Exact: Die Freiburger Nachrichten liest sich jetzt doppelt
Nach der Einführungs-Kampagne «Nume Für Üs» für die Freiburger Nachrichten im Frühling hat die Berner Agentur Exact bei der Nachfolgekampagne besonders auf die Ebenbürtigkeit von Print und Digital gesetzt.
Visualisiert wurde das zweifache Vorhandensein der Freiburger Nachrichten mittels Fotos und Bewegtbild. Die Sujets bilden eineiige Zwillinge, die im Vorlauf via Social Media und Inseraten im Einzugsgebiet der Zeitung gesucht wurden. Entstanden sind Bilder mit natürlich wirkenden Protagonist*innen, denen der Spass am Shooting anzusehen ist.
Der Agentur zufolge hat sich die Idee bewährt, gleichzeitig Foto und Bewegtbild aufzunehmen. Zwar hatten Fotograf und der Videograf am Set durchaus unterschiedliche Anforderungen, aber letztlich konnten auf diese Weise sowohl die Print- wie auch die Online-Kanäle gleichzeitig realisiert werden. Für den Kunden bedeutete dies, dass mit vertretbarem Aufwand grösstmögliche Aufmerksamkeit in den Medien erzielt werden kann. Vom Shooting, bei dem Exact mit der im gleichen Haus ansässigen Manawa Film zusammenarbeitete, existieren auch Behind-the-Scenes-Eindrücke, die auf verschiedenen Social-Media-Kanälen gestreut wurden.
Für die Headline wurde der Dialekt beibehalten. Sie soll hervorheben, dass die Online- und Printversionen identisch sind und doch nicht, genauso wie eineiige Zwillinge – «Gliich u glich nid gliich» eben.
Die Kampagne kommt in Inseraten, PR, Plakaten, auf Social Media, bei Samplings und Mailings zum Einsatz.
Verantwortlich bei der Freiburger Nachrichten: Bruno Zürcher (Leiter Marketing und Verkauf, Mitglied der Geschäftsleitung); Academic Alpha, Dr. Andreas Hediger (Marketingstrategie und Marktbearbeitung). Verantwortlich bei Exact! Communication: Thierry Laillard (Gesamtverantwortung Kommunikation und Creative Direction), Dominique Guillod (Beratung und Project Leader). Verantwortlich bei Manawa Film: Mischa Häuselmann (Filmproduktion und New Media Producer).
