Esslinger Mailing: Schläfle Trittibach setzt auf Schokolade
Das Esslinger Mailing von Schläfle Trittibach soll die Kompetenz des Bauunternehmens bei Belagsarbeiten erlebbar machen. Herzstück ist eine eigens angefertigte dunkle Grand-Cru-Schokolade, deren Oberfläche an einen frisch eingebauten Belag erinnern soll.
Die Esslinger AG ist nach eigenen Angaben ein traditionsreiches Bauunternehmen, das auf Tiefbau sowie Umbauten spezialisiert ist. Für den Bereich Belagsarbeiten hat die Zürcher Agentur Schläfle Trittibach Kommunikation + Design nun ein personalisiertes Kreativ-Mailing entwickelt. Das Esslinger Mailing soll bestehenden und potenziellen Kunden die Kompetenz des Unternehmens auf überraschende Weise näherbringen.
Zum Leistungsangebot gehört auch der Strassen- und Wegebau: Auf öffentlichem wie privatem Grund setzt Esslinger Strassen, Plätze und Flurwege instand. Dabei verbinde das Unternehmen jahrzehntelange Erfahrung mit moderner Technik und schaffe langlebige, präzise Lösungen, heisst es in der Mitteilung.
Eine genussvolle Analogie für perfekte Beläge
Im Zentrum der Idee stand laut Agentur eine einfache Analogie: Wenn es um perfekte Beläge geht, versteht Esslinger sein Handwerk. Übersetzt wurde dieser Gedanke in eine eigens angefertigte dunkle Grand-Cru-Schokolade. Ihre Oberfläche erinnert an die charakteristische Struktur eines frisch eingebauten Belags. Die Schokolade ist als «kleiner Vorgeschmack» auf die Qualität gedacht, die Esslinger bei Belagsarbeiten bieten will.
Das Mailing richtete sich an eine präzis ausgewählte Zielgruppe. Es sollte nicht nur informieren, sondern in Erinnerung bleiben.
Das Esslinger Mailing: Broschüre und haptisches Erlebnis
Die beigelegte Broschüre führte den Gedanken weiter. Sie vermittelte kompakt und anschaulich die Kompetenzen von Esslinger im Bereich Belagsarbeiten.
So verband das Mailing nach Darstellung der Agentur Information mit einem überraschenden haptischen Erlebnis. Die Leistung des Unternehmens sollte dadurch auf charmante und einprägsame Weise erlebbar werden.
Verantwortlich bei Esslinger: Roland Herzog (Geschäftsführer & eidg. dipl. Baumeister), Ilana Wessely (Marketing). Verantwortlich bei Schläfle Trittibach: Marcel Schläfle, Christoph Trittibach (Creative Direction). Weitere Beteiligte: Aeschbach Chocolatier (Schokoladenproduktion), Fiona Piola (Fotografie), Sonderegger (Mailingproduktion).
