Ese bewirbt Handy-Game mit herzigen Migros-Produkten
Die aktuelle Promotionskampagne «Migros Play & Win» mixt Spiel- mit Sammelspass. Ese Agency aus Zürich liefert dazu das Kommunikations- und Social-Media-Konzept und übernimmt auch die visuelle Umsetzung von Werbemitteln.
Nachdem Ese Agency bereits verschiedensten Social-Media-Content für die Migros umgesetzt hat, beispielsweise für M-Budget, die SpinMania- und Support-Culture-Kampagne, folgt mit «Migros Play & Win» wiederum ein vollumfängliches Kommunikationskonzept.
Für die aktuelle Migros-Promotion wurde ein knalliges Handy-Game mit einem Match3-Spielprinzip entwickelt. Über 300’000 Preise werden dabei verteilt, mit jedem Migros-Einkauf kommen die Gewinne näher. Das Konzept von Ese Agency soll dabei für Dopamin-Rushes sorgen. Dafür erweckt die Agentur Migros-Kultprodukte zum Leben. Das Campaigning umfasste unter anderem das Botschafts- und Gestaltungskonzept, wie auch die kreative Social-Media-Strategie. Das Ziel dabei: den sommerlichen Spielspass einzufangen – und visuell auf den verschiedenen Kanälen wiederzugeben.
Visual am Mobile-Gaming-Zeitgeist
Die Inspiration hinter dem Keyvisual ist die knallige und dynamische Welt der Handy-Spiele. Dabei sind herzige Migros-Produkte das Gesicht der Promotionskampagne. So zum Beispiel eine Produkt-Illustration der Vanille-Glace oder des Eigenmarken-Ice-Teas. «Die Kampagne schaffte es, die abgedrehte Gaming-Welt mit einer der Sympathie-Marken schlechthin zu verknüpfen und so das farbenfrohe Abenteuer zu kommunizieren – ein Balance-Akt», erklärt Creative Director und Gründer von Ese Agency, Elia Binelli.
«Migros Play & Win» ist seit Dienstag spielbar. In den kommenden Wochen kann man mit jedem Einkauf die Stempelkarte füllen, Levels abschliessen und aus über 300 000 Preisen gewinnen.
Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund: Laura Geerts, Delia Candolo, Raphael Jung, Moana Salmina. Verantwortlich bei Ese Agency: Elia Binelli (Verantwortlicher), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen, Aline Braun (Konzept), Severin Gamper, Aline Braun, Rozalia Budimir, Ian Weber, Damian Steffen (Produktion).
