Ese Agency lässt es in der Migros spuken
Die Migros bewirbt ihre neuste Promotion mit dem Escape-Handy-Game «M-Escape». Mit jedem Einkauf können neue Items freigeschaltet werden. Ese Agency unterstützt die Detailhändlerin mit einem ganzheitlichen Kommunikationskonzept für eine digital-affine Zielgruppe.
Dem Rätsel-Game hat die Agentur mit der Narration rund um den «Spuk in der Migros» einen abenteuerlichen Touch verliehen. Das Key-Visual soll auch an Hollywood erinnern und greift die Story rund um die verlassene Filiale auf. Für die Promotionskampagne hat die Agentur in der Konzeptionsphase den Stift angesetzt und bis zur Ausführung der Werbemittel durchgezogen. Das Campaigning umfasste unter anderem das Botschafts- und Gestaltungskonzept wie auch die Mediaplanung und die Social Strategy.
Die Community dechiffriert
Die spukende Migros-Filiale soll die Kern-Zielgruppe, die digital und affin für Rätsel- Spiele ist, ansprechen. Das Kommunikationskonzept setzt auf Einfachheit: Leicht verständliche Botschaften – und die Eintrittsschwellen werden kommunikativ auch aus dem Weg geräumt.
Der Migros-Kundschaft auf den Geist gehen
Die Werbemittel für die Migros-eigenen Kanäle und Fremdmedien werden ergänzt durch Content auf Social Media. Die Strategie setzt auf Entertainment. Ese lässt beispielsweise in einem Prank-Format Geister die Filiale putzen und Produkte verrücktspielen.
Um organische Reichweite zu schaffen, erleben Influencer:innen wie Flavio Leu den Spuk zudem hautnah und spielen Content über das Grusel-Adventure auf ihren eigenen Kanälen aus.
«M-Escape: Spuk in der Migros» ist ab Dienstag spielbar. In den kommenden Wochen kann mit jedem Einkauf die Stempelkarte gefüllt und neue Inhalte freigeschaltet werden. Für kluge Köpfe mit starken Nerven.
Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund: Samuel Huber, Raphael Jung, Melani Zadro. Verantwortlich bei Ese Agency: Elia Binelli (Kontaktperson), Severin Gamper (Art Director), Emanuel Ernst, Damian Steffen (Konzept), Ian Weber, Šejla Husić, Aline Braun, Lara Groll (Produktion).
