Emil Frey Digital bewirbt die «Kia 24 Stunden Experience»
Mit der «Kia 24 Stunden Experience» kann das persönliche Kia-Wunschmodell einen ganzen Tag getestet werden. Für die Kommunikation dieser 24-Stunden-Probefahrt kreierte Emil Frey Digital eine kanalübergreifende, nationale Kampagne.
Im Rahmen der Neupositionierung Anfang 2021 hat Kia seine Corporate Identity, seinen Werbeauftritt und mit seinen attraktiven und innovativen Produkten die Designsprache modernisiert und neugestaltet. Diese Neupositionierung scheint gut anzukommen: Angaben zufolge ist Kia in Europa und auch in der Schweiz eine der am schnellsten wachsenden Marken. Die aktuelle Kampagne soll mit einer 24-Stunden-Probefahrt, die alle Sinne anspricht, einen neuen und erlebnisreichen Zugang zu Kia ermöglichen.
Mehr Zeit für Erlebnisse
Eine normale Probefahrt dauert meistens maximal ein paar Stunden. Mit dem «Kia 24 Stunden Experience» sollen Interessierte das persönliche Wunschmodell nach allen Regeln der Kunst testen und geniessen können: Design, Technologie, Komfort, Fahrerlebnis. Dies beginnt bei einer einfach gestalteten Reservation des Wunschmodells: Auf einer eigens eingerichteten Plattform können Wunschmodell, Wunschdatum sowie die Start- und Endzeit der Probefahrt ohne langes Hin und Her mit wenigen Klicks verbindlich gebucht werden.
Sinnliche Bildwelt
Die Grundidee der Kampagne bezieht sich auf das Erlebnis, sämtliche Vorzüge eines Kia für einen Tag in allen möglichen Situationen erfahren zu können. Die Leistung zu spüren. Die Technologie und den einfachen Zugang dazu zu entdecken. Den Komfort zu geniessen. Jedes einzelne Detail zu erforschen. Getragen von einer Bildsprache, die eigentlich den sinnlichen Aufnahmen menschlicher Körper vorbehalten ist, sollen verschiedene Sujets eine einzigartige Begehrlichkeit wecken. Unterstützt werden die Bildinhalte durch kurze, eingängige Headlines, die dazu auffordern, Kia in jeder Hinsicht mit allen Sinnen zu erleben.
Um schweizweit eine grösstmögliche Reichweite zu erzielen, werden verschiedene Sujets in einem nationalen Plakataushang ausgespielt. Zudem werden weitere Sujets in diversen Kanälen erscheinen und am POS eingesetzt. Zum Kommunikationsgesamtpaket zählen auch ein Radiospot, Bewegtbildformate, diverse direkte Kundenkommunikationsmittel sowie ein Incentive, das zusammen mit einem Kunden-Fragebogen nach der Probefahrt abgegeben wird.
Verantwortlich bei Kia Schweiz: Javier Blanco (Leiter Marketing), Claudia Trombini (Media & Communication Specialist), Ivan Hohler (Fachmann Kommunikation). Verantwortlich bei Emil Frey Digital: Afshin Etesamifar (Art Direction), Marcel Elsener, Lukas Schmid (Text, Konzept), Guillaume Borel (Creative Direction), Fernando Gort (Beratung), Nicole Kämpf, Roger Shanmugalingam (Desktoppublishing), Andreas Novosad (Digital Marketing). Produktion: Pixelgenau Consulting (Entwicklung und Screendesign), Gian Paul Lozza (Fotografie), Oliver Schmocker, UKO, Jingle Jungle (Radiospot).
