Dreifive realisiert für Fust Realtime-EM-Kampagne auf WhatsApp
Dreifive und Fust setzen anlässlich der Fussball-EM auf eine Realtime-WhatsApp-Kampagne. Die User:innen werden auf spielerische Art und Weise zu verschiedenen Themen rund um das Fussballspektakel abgeholt und mittels interaktiver Funktionen zur Interaktion mit Fust angeregt.
Im Fust-WhatsApp-Chatbot können die User:innen an einem grossen TV-Gewinnspiel teilnehmen, indem sie Quizfragen richtig beantworten, und bei jedem Schweizer Match mittippen, ob die Mannschaft eine Runde weiterkommt. Dabei erhalten sie die Chance, weitere Preise zu gewinnen. Zudem werden in Echtzeit Produktempfehlungen passend zum Spielergebnis angezeigt, die mit passenden Wortspielen begleitet werden.
Mit der Kampagne sollen die User:innen während der Spiele via Second-Screen auf den Smartphones abgeholt, mit der Marke Fust in Verbindung gebracht – und schlussendlich auch aktiviert werden. Dreifive zufolge liegt die Öffnungsrate im WhatsApp-Newsletter von Fust im Durchschnitt bei 91,6 Prozent, die Klickrate bei über 71 Prozent.
«Die Entscheidung, WhatsApp als Kommunikationskanal für unsere EM-Kampagne zu nutzen, war strategisch und gut durchdacht», ist Silvio Schneider, Leiter Marketing bei Fust, überzeugt. «In einer Zeit, in der Mobilität und Echtzeit-Interaktionen immer wichtiger werden, bietet WhatsApp eine ideale Plattform, um unsere Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich ohnehin bereits aufhält – auf ihren Smartphones. »
Marleen Albert, Head of Social Media bei Dreifive, ergänzt: «Fust nutzt die Vorteile der WhatsApp Kommunikation während einem sportlichen Happening und kann sich in dieser Zeit ideal positionieren. Dank der Realtime-Messages kommen die Botschaften in einer emotionalen und positiv behafteten Situation an, was langfristig zu einer nachhaltigen Markenbildung beiträgt.»
Verantwortlich bei Fust: Silvio Schneider (Leiter Marketing), Emire Mustafa (Leiterin Performance Marketing). Verantwortlich bei Dreifive: Cheryl Schlatter (Teamlead Social Media Consultant), Julienne Bérard (Junior Social Media Consultant), Montserrat Urbiola Diaz (Digital Arts Designer), Bibiana Schwarz (Digital Arts Designer), Marleen Albert (Head of Social Media). Verantwortlich bei Memacon: Moritz Beck (Geschäftsführer).
