Digital Republic und Family verwandeln Kleingedrucktes in ein Gewinnspiel
Im Rahmen der Kampagne «Das Abo ohne Aber» überrascht Digital Republic gemeinsam mit der Family Agency die Schweiz mit einer aussergewöhnlichen OOH-Aktion: Das Kleingedruckte auf Plakaten wurde zum Schauplatz eines Gewinnspiels.
Das Kleingedruckte in der Werbung weckt bei Verbrauchern oft Misstrauen, verstecken sich hier doch meist Einschränkungen, Zusatzkosten und komplizierte Bedingungen. Der Mobilfunkanbieter Digital Republic dreht den Spiess nun um und macht aus dem gefürchteten Sternchentext eine Gewinnchance.
Im Rahmen der von Family Agency entwickelten Kampagne «Das Abo ohne Aber» erschienen am 6. Oktober in Zürich, Basel, Bern, Winterthur und St. Gallen auffällige pinke Plakate. Was zunächst wie ein typisch juristischer Sternchentext wirkte, entpuppte sich bei genauerem Hinsehen als Einladung zum Gewinnspiel: Aufmerksame Leser:innen konnten eines von 13 kostenlosen Digital Republic Handy-Abos für ein ganzes Jahr gewinnen – ohne versteckte Bedingungen.
Bereits im Vorfeld wurde die Community über die Social-Media-Kanäle von Digital Republic mit einem Teaser auf die Aktion eingestimmt. Ein kurzer Film sorgte dabei für erste Spekulationen und lenkte die Aufmerksamkeit auf das vermeintlich Unscheinbare im öffentlichen Raum.
Verantwortlich bei Digital Republic: Dimitri Salzgeber (Chief Marketing Officer), Raffaele Giannoni (Marketing Manager). Verantwortlich bei Family: Philip Meier, Tobias Peters, Severin Brinkert (Kreation), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (Creative Direction), Anina Trachsler, Tabea Mader, Dominik Laubscher (Beratung), Mareike Hofer (Mediaunit FaMe), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (Gesamtverantwortung)
