Die Antwort: Beste Aussichten für das Stadtspital Zürich
Gute Fachkräfte zu finden, ist nicht immer einfach. Nicht nur Spitäler können davon ein Liedchen Singen. Die Zürcher Agentur «Die Antwort» hat für das Stadtspital Zürich mit den Standorten Waid und Triemli einen bodenständigen und authentischen Ansatz für die neue Employer-Branding-Kampagne gewählt.
Die neue Kampagne richtet sich an Fachkräfte der Ärzteschaft und fügt sich in die eingeschlagene «Mis Spital.»-Kommunikation ein (Werbewoche.ch berichtete). Mit «Mis Spital. Mini Ussichte.» wird mehrdeutig um die Gunst von qualifizierten Ärztinnen und Ärzten geworben. Denn die beiden Standorte Triemli und Waid bieten tolle Aussichten – sowohl durch die erhöhte Lage als auch für das Berufsleben.
Die Authentizität soll durch die begleitenden Massnahmen erreicht werden. So wurde der Mediziner und Comedian Fabian Unteregger zum Gespräch mit Ärztinnen und Ärzten aus sechs unterschiedlichen Fachrichtungen eingeladen und liess sich das jeweilige Arbeitsumfeld zeigen.
Interessierte Fachkräfte erhalten durch die realitätsgetreuen Inszenierungen einen authentischen Einblick in den Spitalalltag und erfahren Wissenswertes über Arbeitsbedingungen und Arbeitsatmosphäre des Stadtspitals. Und zwar nicht von Schauspielerinnen und Schauspielern, sondern aus erster Hand von den Mitarbeitenden selbst.
Um die anvisierten Zielgruppen zu erreichen, hat Die Antwort einen zeitgemässen Media-Ansatz gewählt, der eine effiziente und wirksame Ansprache ermöglicht. Die Kampagne ist mit Out-of-Home-Plakaten im Umfeld von Spitälern sowie einer Social-Media-Kampagne online zu sehen. Die digitalen Werbemittel wurden dazu in bewährter Funnel-Manier ausgespielt und gesteuert, um die Zielgruppen mit den ihnen zugedachten Botschaften punktgenau zu erreichen.
Die Kampagne ist am Montag gestartet und dauert bis Mitte Dezember. Eine zweite Welle ist für Januar 2022 vorgesehen.
https://youtu.be/yIlLcxIxnHEhttps://youtu.be/v24blpQSA9s
Verantwortlich bei Stadtspital Zürich: Claudia Reist, Sarah Gloor, Marijana Vasic. Verantwortlich bei Die Antwort: Sarah Hiltebrand, Reto Dürrenberger, Cenk Korkmaz, Vanessa Savi, Mike Krüll, Jamira Bau, Joris Brönnimann, Errol Reim, Leonie Bachmann, Bruno Gossweiler. Fotografie: Dan Cermak.
