Coca-Cola lanciert Limited Edition mit Rosalía
In Zusammenarbeit mit Musikerin und Grammy-Preisträgerin Rosalía hat Coca-Cola am Freitag eine limitierte Coca-Cola Creations lanciert. Die Zusammenarbeit umfasst eine neue Single, ein Video, 3D-Avatare und eine Online-Auktion.
Coca-Cola Creations «Movement» wurde gemeinsam mit der Musikerin und Grammy-Preisträgerin Rosalía kreiert. Beim Konsum der neuen Coca-Cola Creations soll sich dem Unternehmen zufolge der vertraute Geschmack von Coca-Cola auf überraschende Weise verändern. «Transformation als Mittel der Selbstdarstellung ist für die heutigen Generationen von grosser Bedeutung, und Musik ist die universelle Sprache für Transformation», sagt Marco Manzo, Brand-Manager Coca-Cola Schweiz.
Soundtrack von Rosalía zur Markteinführung
Die neue Coca-Cola Creations hat ein spezielles Verpackungsdesign und soll mit leuchtenden Farben und Zeichnungen Rosalías Persönlichkeit zum Ausdruck bringen.
Im Rahmen der Premiere von Coca-Cola Creations hat Rosalía auch eine exklusive neue Single mit dem Titel «Lie Like You Love Me» veröffentlicht, die von Coca-Cola Creations «Movement» inspiriert sein soll. Die neue Single dient als Soundtrack zu einem Launch-Video mit Rosalía in der Hauptrolle, das Live-Action-Fotografie mit Animationssequenzen mischt.
Marketingkampagne begleitet Launch
Ein QR-Code auf der Dose führt auf den digitalen Coca-Cola Creations Hub. Dieser soll Interessierten digitale Erlebnisse, mit denen sie Neues entdecken können, wie beispielsweise einen Blick hinter die Kulissen der Entstehung von Rosalías Single. Der Coca-Cola Creations Hub beinhaltet auch ein Persönlichkeitsquiz, das die Antworten der Teilnehmenden nutzt, um einen eigenen 3D-Avatar und seine Eigenschaften im Metaverse anzupassen, sowie eine Playlist, die auf ihrer Stimmung basiert, und ein Video mit Rosalía in der Hauptrolle.
Im Rahmen einer Online-Auktion kann zudem auf handsignierte persönliche Erinnerungsstücke von Rosalía geboten werden. Der Erlös soll der Antonio Gala Foundation zugutekommen. Die von Rosalía ausgewählte Organisation ist eine in Spanien ansässige Einrichtung, die jungen Künstler:innen Aufenthaltsstipendien bereitstellt.
«Am Montag werden wir den Zürcher Hauptbahnhof mit einer unvergesslichen Graffiti-, Tanz- und Beatbox-Show sowie einem Flashmob erobern. Währenddessen werden wir Passant:innen mit den neuen Dosen überraschen. Zusätzlich zu den Live-Events starten wir Influencer-Kampagnen mit namhaften Schweizer Markenbotschafter:innen und unterstützen diese mit einer Social-Media-Kampagne sowie Marketingmassnahmen unserer Handelspartner», erklärt Marco Manzo den Schweizer Roll-Out.
Coca-Cola Creations «Movement» wird ab Montag in der Schweiz bei Coop sowie in ausgewählten K-Kiosk- und Avec-Filialen erhältlich sein. 
