Cavalcade für IMD: Mit wenig Worten zum grossen Impact
Die Business School IMD mit Hauptsitz in Lausanne präsentiert sich in ihrer neuen Markenkampagne direkt, selbstbewusst und schnörkellos. Der globale Rollout startet exklusiv in der Schweiz und wird kommunikativ von Cavalcade begleitet.
Aussagen wie «Very good in theory, even better in practice.» oder «ROI: Return on Impact.» sollen das Versprechen von IMD pointiert vermitteln: Hier wird direkt aus der wirtschaftlichen Realität gelernt – über die Theorie hinaus. Der klare Ton soll in den Köpfen hängenbleiben und zusammen mit dem radikal reduzierten Design den Kern der Institution sichtbar machen, zusammengefasst im Leitsatz «Real Learning. Real Impact».
«Dass unsere Teilnehmerinnen und Teilnehmer dank IMD in ihren Organisationen konkrete Wirkung erzielen – und damit auch ihre Karriere fördern –, ist wichtiger Teil unserer DNA», sagt Sabine Beuzelin, Marketingdirektorin des IMD. «Genau das bringt diese Kampagne zum Ausdruck.»
Für Cavalcade-Kreativdirektor David von Ritter war die Richtung von Beginn an klar: «IMD hat einen direkten und messbaren Einfluss auf diejenigen, die seine Kurse absolvieren. Es war uns wichtig, diese Idee in der Kommunikation mit klaren, direkten und wirkungsvollen Botschaften auszudrücken.»
Die Kampagne ist im Mai und Juni in Print, auf digitalen Screens und in den sozialen Medien zu sehen. Die erste Welle richtet sich an die ganze Schweiz – mit dem Ziel, das IMD einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Verantwortlich bei IMD: Sabine Beuzelin, Director of Marketing, Anne Burgues, Senior Marketing Manager. Verantwortlich bei Cavalcade: David von Ritter, Creative Director, Yoann Cosson, Senior Copywriter, Arbnon Pajaziti, Art Director, Samuel Leurs, Motion Designer, Eva Brunetton, Graphic Designer, Alexandra Meyer, Account Manager.
