Capture Media: Transa gewinnt «Campaign of the Month» für März
Die «Rabattwochen» Kampagne des Outdoor-Händlers Transa konnte mit einer aussergewöhnlichen CTR und einem ROI von 35 Prozent überzeugen und sichert sich den Titel Campaign of the Month für März.
Mit einer klaren Vision setzt die Kampagne den Ausverkauf des etablierten Outdoor-Retailers in den Mittelpunkt und trifft mit prägnanten Visuals den Nerv der Zeit, so die Experten von Capture Media, die regelmässig eine Kampagne des Monats küren, die aus verschiedenen Gründen überzeugt.
Der Erfolg der Kampagne spiegle sich in den herausragenden Ergebnissen wider. Mit einer Click-Through-Rate (CTR) von 3.66 Prozent katapultiert sich die Kampagne weit über den Benchmark von 0.12 Prozent. Der von Capture Media generierte Traffic wies eine Engagement-Rate von 88.3 Prozent auf. Genau dieser Engagement-Traffic nutzte die Transa-Website im Durchschnitt aktiv für 2 Minuten und 35 Sekunden. Durch die Auswahl besonders performanter Kanäle und die konstante und tägliche Optimierung dieser wurde eine beachtliche Traffic-Qualität erzielt.
Blick in die Zukunft
Die Kampagne, lief vom 7. März bis zum 24. März 2024 und basiert auf zwei Bestandteilen. In der ersten Phase wurden die Nutzer mit einem Blick in die Zukunft gelockt. Die Rabattwochen wurden vorgängig angekündigt und Nutzer wurden eingeladen, den Transa-Newsletter zu abonnieren, um als Erste über die Ausverkaufswochen informiert zu sein. Bereits diese Vorkampagne war höchst erfolgreich und generierte eine Newsletter-Anmeldequote von 28.29 Prozent.
Mit dem Start des Sales startete die zweite Phase. Jetzt wurden Nutzer auf verschiedenen Kanälen angesprochen – von dynamischen Werbemitteln in Display und Social Media, bis hin zu statischen Newslettern und Native Ads. Es konnten 166 Einkäufe gemessen werden bei einer Order-Rate von 1.19 Prozent. Mit einem erreichten ROI von 35 Prozent hat die Marketinginitiative nicht nur die Shop-Awareness bei den Nutzern erfolgreich gesteigert, sondern auch besonders performanten Traffic auf die Webseite gelenkt.
Verantwortlich bei Transa Backpacking AG: Jenny Zehnder (Chief Marketing Officer), Tobias Egli (Digital Marketing Specialist); Verantwortlich bei PRfact AG: Mira Zawrzykraj (Managing Partner), Philipp Welte (Junior Consultant); Verantwortlich Capture Media: Michel Mariani (Chief Commercial Officer), Panida Dalla Monta (Senior Digital & Analytics Specialist), Bernhard König (Digital Designer).
