B2B-Kampagne: Sir Mary zeigt Zürich von zwei Seiten
B2B-Werbung kann auch unterhaltsam sein: Sir Mary positioniert Zürich Tourismus im deutschen Markt als Business Destination, die mehr als Business as usual bietet.
Sir Mary setzt sich im Rahmen eines Pitches bei Zürich Tourismus durch und möchte Zürich mit einer neuen Kampagne für den deutschen Markt bei professionellen Eventplaner:innen als attraktive Destination verankern.
Die Agentur betreut den Digital Media Etat von Zürich Tourismus schon seit 2022. Nun hat sie sich erfolgreich für die deutschlandweite B2B-Kampagne behaupten können. Die Herausforderung bestand darin aufzuzeigen, dass Zürich neben seinem Ansehen als erfolgreiche Businessstadt noch weit mehr zu bieten hat. Eventplaner:innen sollen neugierig werden auf die vielen Möglichkeiten für ein erlebnisreiches Rahmenprogramm.
Vorne Business, hinten Party
Mit der B2B-Kampagne zeigt Zürich einen selbstsicheren Auftritt. Im Zentrum steht der Claim «Business in the front. Party in the back.» – was gleichzeitig die Bezeichnung für den «Vokuhila» ist. Der trendige Haarschnitt spielt im einminütigen Spot die Hauptrolle. Er repräsentiert mit einem Augenzwinkern die andere, wilde, unerwartete Seite Zürichs. Gedreht wurde im Zürcher Hotel Five, das mit seinem auffälligen, kosmopolitischen Ambiente die perfekte Kulisse für eine metaphorische Fahrt durch das lebendige Zürich bietet. Auch die Zürcher Nightlife-Ikone und Drag-Queen Milky Diamond sowie die Zürcher Meisterköchin Nikol Morillo haben darin einen Auftritt.
Die Kampagne kommt hauptsächlich auf Linkedin zum Einsatz. Neben dem einminütigen Spot wird die Zielgruppe mit einer Reihe von Bewegtbild-Snippets angesprochen, die neben dem Party-Aspekt auch andere für Zürich ikonische Annehmlichkeiten wie die Badi- und Apéro-Kultur, die Natur und die Kunstszene in den Fokus rücken. Zusätzlich begleiten Single Image Ads und Lead Ads die Zielgruppe vom ersten Kontakt bis hin zur Lead-Generierung, um alle Touchpoints der User Journey abzudecken. Darüber hinaus wird die Kampagne auf OOH Stellen in Frankfurt im Rahmen der IMEX-Messe für Meeting- & Incentive-Reisen in Deutschland, sowie in Fachmedien zu sehen sein.
Verantwortlich bei Zürich Tourismus: Janine Rupf (Lead Content & Campaigns), Nathalie Lüthi (Head of Marketing), Guxim Shoshaj (Digital Marketing Manager), Anita Lutz (Manager Branding & Production), Vanessa Reis (Head of Convention Bureau). Sir Mary: Adrian Merz (Executive Creative Director), Katrin Espelage (Creative Director), Cosima Pereira Köster (Senior Art Director), Moritz Kuhn (Senior Copywriter), Jasmin Jost (Senior Account Manager), Maurice Ziegler (Account Manager), Anne Muhl (Strategy Director), Florence Scherer (Strategist), Katharina Günther (Head of Media Planning), Céline Zemp (Ad Technology & Programmatic Manager), Fabian Habisreutinger (Strategy Director Media & Data), Daniel Zuberbühler (Managing Partner). Produktion Shining: Stefan Girtanner (Senior Producer, Shining Film AG), Leonardo Sanfilippo (Executive Producer & Partner, Shining Film AG), Nathalie Maibach (Line Producer), Karl-Gustav Richter (Line Producer), Maximilian Speidel (Regie Co-Director), Thomas Cervenca (Regie Co-Director), Tugba Temel (Directors Assistant), Arnold Bucher (1. AD), Jan Mettler (DOP), Ella Mettler (Fotografin), Elias Gmünder (Foto Assistent), Elia Mannhart (Foto Assistent), Five Zürich Hotel (Location).
