AXA und Publicis machen «Max der Dachs» fit für die Zukunft
Max der Dachs, die Figur der Stiftung für Prävention der AXA, wurde mit einem Facelifting und einer neuen Kommunikationsstrategie fit für die Zukunft gemacht. Im Zentrum der neuen Kampagne stehen Videos für digitale Kanäle, in denen Max der Dachs Kindern und ihren Eltern auf fröhliche Art motivierende Tipps für die Sicherheit auf dem Schulweg gibt.
Seit 12 Jahren setzt die Stiftung für Prävention der Axa den Sympathieträger «Max der Dachs» ein, um die Sicherheit von Kindern im Strassenverkehr zu fördern. Damit Max auch in Zukunft seine wichtige Aufgabe erfüllen kann, haben die Axaund Publicis Zürich die Animationsfigur und ihren Einsatz den Ansprüchen der Zielgruppen in der heutigen Social-Media-Zeit angepasst. In Zusammenarbeit mit dem Medienproduktionsstudio Sehsucht ist Max mithilfe neuster CGITechnologien lebensechter und zeitgemässer geworden und kann mehr menschliche Emotionen zeigen.
In den Videos bewegt sich Max der Dachs in realen Umfeldern und interagiert mit Schulkindern. Seine progressive Persönlichkeit und sein Charakter sollen zur Axa passen Er spielt nicht den Lehrer, sondern ist ein guter Freund und ein Vorbild. Der Kampagnen-Claim «Mach’s wie Max» entspricht ganz dem Axa-Markenversprechen «Know You Can», denn Max vermittelt Kindern das Selbstvertrauen, den Schulweg selbständig und sicher meistern zu können. Dazu wurden drei für die Sicherheit besonders relevante Situationen ausgewählt: das richtige Verhalten auf dem Trottoir, das Warten am Strassenrand und das Überqueren von Strassen mit und ohne Verkehrsinseln.
Die Kampagne startet rechtzeitig zum kommenden Schulbeginn. Der Schwerpunkt liegt auf den Videos in verschiedenen Längen für Social Media und für die Website der Stiftung für Prävention der axa. Zusätzlich gibt es Plakate für Kinder und Erwachsene, wobei erstere auch speziell in Augenhöhe der Kinder an Kandelabern ausgehängt werden. Für noch mehr Aufmerksamkeit sorgen auf Trottoirs und vor Fussgängerstreifen gesprayte Pfotenspuren von Max, die auf neue Weise den sicheren Weg und die Regel «Warte, luege, lose, laufe» markieren.
Verantwortlich bei der AXA: Antonia Lepore (Head Marketing Communications), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Manuela Kohler (Advertising Manager)
Verantwortlich bei Publicis Zürich: Matthias Koller (Gesamtverantwortung), Sascha Fanetti (Creative Director), Priska Meyer (Senior Art Director), Janine Sauter (Junior Art Director), Albert Matzinger und Mathias Bart (Senior Copy Writers), Flurin Hardt (Senior Account Director), Tanja Hediger (Account Director), Carol Maag (Art Buying / Agency Producer), Jingle Jungle (Vertonung), Team Prodigious: Pre Press, Litho, Bildbearbeitung, Motion, Realisations- und Produktionsberatung.
Verantwortlich bei Sehsucht: Sebastian Rätsch (Regie), Caroline Goehner (Art Director), Daniel Jahnel, Sebastian Brandhuber, Julia Fritsch, Thabo Mlangeni, Lukas Wendler, Markus Plinke, Ulf Gieseler (3D Artists), Florian Zachau, Johannes Retter (Compositing Artists), Jan Tiller (Head of Production), Nikola Stahl (Senior Producer).
Verantwortlich bei WPP Wavemaker: Martina Kratt (Client Service Director), Edwina Gescheidle (Head of Operations), Tim Goldschmidt (Digital Director) Mindshare: Michael Diehr (Senior Manager Client Leadership), Katharina Paulini (Manager Client Leadership), Christina Schumann (Director Client Leadership), Manuela Twrsnick (Programmatic Services Consultant mPlatform), Tarek Al Faiech (Digital Manager MS), Bishi Tan (Account Manager GroupM OOH).
