Awake Mate erklärt, wo das Getränk nicht erhältlich ist

Die Swiss-Made Premium Mate Awake Mate sorgt mit einer ebenso ungewöhnlichen wie selbstbewussten Kampagne für Aufmerksamkeit. Statt die eigene Verfügbarkeit zu bewerben, kommuniziert Awake Mate ganz offen, wo es das Produkt nicht gibt: im klassischen Einzelhandel. Doch genau da will die Marke hin.

Mit einer Reihe frecher, direkter Lines richtete sich die Kampagne deshalb gezielt an die grossen Einzelhändler und zwar dort, wo man sie garantiert nicht übersehen kann. Die Sujets wurden bewusst in unmittelbarer Nähe zu Hauptfilialen und Niederlassungen der jeweiligen Händler platziert.

Ein mutiger Schritt, den Awake Mate bewusst geht, um in den direkten Dialog mit dem Handel zu gehen, ohne sich ihm anzubiedern.

Awake Mate will damit beweisen, dass starke Marken nicht nur durch Präsenz entstehen, sondern durch Haltung. Und manchmal eben auch dadurch, ganz klar zu sagen, wo man nicht steht.

Verantwortlich AWAKE Mate: Jules Bemelmans, Robin Zehnder, Andri Segmüller, Zeno Hoff. Verantwortlich Kreation & Produktion: andmore