Art.I.schock für EKZ: Was Strom und Erdbeeren gemeinsam haben
In einer Kampagne von EKZ zielen Post Advertising und Art.I.schock mit E-Mails auf Menschen mit Interesse an nachhaltiger Energie – und vergleichen Strom mit Erdbeeren.
EKZ Naturstrom startet zusammen mit Post Advertising eine innovative E-Mail-Kampagne unter dem Namen «Wie sBio-Erdbeeri, aber für dSteckdose». Die Kampagne, deren kreative Sujets von der Kommunikationsagentur art.I.schock (artischock.net) stammen, zielt darauf ab, das Bewusstsein für ökologisch aufgewertete Naturstromprodukte zu stärken und Kaufabschlüsse zu fördern.
Im Fokus stehen Privathaushalte im EKZ-Versorgungsgebiet, insbesondere Singles, Paare und Familien mit einem Interesse an nachhaltiger Energie. Die Kampagne läuft über den gesamten Juni mit geplanten E-Mail-Versänden Anfang Juni, einem ersten Reminder Mitte Juni und einem zweiten Reminder inklusive zeitgleichem Postkartenversand Ende Juni.
Die zentrale Idee hinter der Kampagne, die bereits letztes Jahr gut funktioniert hat, ist es, den Konsumenten die Möglichkeit zu geben, ihren Stromverbrauch ökologisch zu verbessern, ähnlich wie sie beim Einkauf zwischen Bio- und konventionellen Produkten wählen können. Das Hauptbild der Kampagne ist eine Erdbeere, ergänzt durch ein Rüebli – beide gekennzeichnet mit dem EKZ Naturstrom Label.
Verantwortlich bei Art.I.schock: Projektleitung, Beratung, Konzeption: Nadine van den Berg, Sylvia Brüggemann. Grafik: Tanja Richli, Sam Loosli. Verantwortlich bei Post Advertising: Projektleitung: Sarah Casanova. Verantwortlich bei EKZ Naturstrom: Marketing: Mattias Gienal, Katharina Rütsche.
