Studio Geissbühler schafft neuen Markenauftritt für das Badische Staatstheater Karlsruhe

Das Badische Staatstheater Karlsruhe gehört zu den grossen Mehrspartentheatern Deutschlands und vereint neben den Sparten Oper, Schauspiel, Ballett und Konzert innovative und vielfältige Formate für ein breites Publikum. Um das Markenbild zu schärfen und zu verjüngen, wurde neu eine Dachmarkenstrategie definiert, die neben dem Badischen Staatstheater auf das Badische Staatsballett und die Badische Staatskapelle als Marken fokussiert. Die Internationalen Händelfestspiele treten konsequent als Angebot unter der Dachmarke des Staatstheaters auf.

Das Markenerlebnis fokussiert auf die künstlerische Vielfalt und verbindet die unterschiedlichsten Angebote in einem konsistenten und flexiblen Konzept mit starker Signalwirkung – Let Type Talk. Die Idee: Eine Schrift inszeniert die Botschaft. Ein prägnantes Typospiel dramatisiert die Titel und inhaltlichen Themen. Worte werden zum Klingen gebracht: sie sprechen, spielen, singen, musizieren und tanzen. Sie transformieren, verändern Sichtweisen und bewegen emotional.

Bereits im Markenlogo selbst ist die Idee für den Gesamtauftritt repräsentiert: Worte zum Klingen bringen. Ein kleiner Eingriff – zwei gedrehte Buchstaben – schafft eine kleine Differenz und verweist auf die Kraft der Transformation.

Der Rebranding-Prozess umfasst in einer mehrjährigen Kollaboration neben den Grundlagen zur Markenstrategie das Konzept für den digitalen und analogen Markenauftritt, die Einbindung der Mitarbeitenden bis hin zur Entwicklung zentraler Sujets für die Premieren ab der Spielzeit 2024/2025.

Verantwortlich bei Badisches Staatstheater Karlsruhe: Christian Firmbach (Intendant), Nico Enger (Leitung Marketing & Kommunikation). Verantwortlich bei Studio Geissbühler (Artistic Direction): Nadine Geissbühler (Creative Lead), Pascal Geissbühler (Strategy Lead).