Saloon erarbeitet neuen Auftritt für die Alpen-Initiative
Vor 35 Jahren wurde die «Alpen-Initiative» gegründet, welche die Alpen vor dem Transitverkehr schützen soll. Neu heisst der Verein «Pro Alps». Für das Rebranding wurde das Zürcher Designstudio Saloon beauftragt.
Der Abstimmungserfolg der «Alpeninitiative» jährte sich vergangenen Februar zum 30. Mal. Allerdings mutierte der Vereinsname gerade bei der jüngeren Ansprechgruppe zum kommunikativen Stolperstein, und abzustimmen gibt es auch nichts mehr. Vielmehr geht es darum, sich weiterhin für den Schutz der Alpen einzusetzen – auch jenseits des Transitgüterverkehrs.
Daher hat der Verein beschlossen, sich von der «Iniziativa da las Alps» in «Pro Alps» umzubenennen. Der neue und weiterhin rätoromanische Vereinsname wird zum selbsterklärenden Markenversprechen. Ausserdem sei er prägnant, sprachübergreifend und wird dem erweiterten Engagement und den geschärften Markenwerten gerecht, wie es von Seiten des Vereins heisst. «Wir bleiben unseren Wurzeln treu, sind aber mehr als eine erfolgreiche Volksinitiative aus der Vergangenheit. Unserem langfristigen Engagement für die Alpen tragen wir daher mit der Namensänderung von Iniziativa da las Alps zu Pro Alps Rechnung», erklärt Katrin Dorfschmid, Leiterin Kommunikation und Marketing bei Pro Alps.
Moderner und nahbarer Auftritt
Saloon wurde nach einem Evaluationsverfahren als beratende und in der Gestaltung umsetzende Agentur mit dem Rebranding-Projekt beauftragt. So begleitet das Designstudio den Verein hinsichtlich der strategischen Markenentwicklung, der Namensfindung und der neuen Erscheinung zur Steigerung der qualitativen Wahrnehmung.
Entstanden ist ein aktivierendes und nahbares Design, das mit viel Frische und verjüngter visueller Sprache die Tätigkeiten von Pro Alps kommuniziert. Gezeigt wird die sensible Bergwelt, die es zu schützen gilt. Durchbrochen wird sie von brachialen und kraftvollen Piktogrammen, die sich gestalterisch am Logo orientieren.
In Zusammenarbeit mit der Webagentur Getunik wurde die digitale Welt von Pro Alps erlebbar. Die Implementierung des neuen Markenauftritts erfolgt zeitgleich mit dem Namenswechsel ab Dienstag.
