Podcast-Werbung: zeitgemäss und positiv

Podcasts sind fester Bestandteil des Medienkonsums in Deutschland. Laut der aktuellen RMS Podcast-Studie hören 33 Prozent der Deutschen regelmäßig Podcasts, 23 Prozent sogar täglich oder mehrmals täglich. Dieses intensive Hörerlebnis macht das Medium auch zu einer Plattform für Markenbotschaften.

Auch für die Werbung zeigt sich ein positiver Trend: 46 Prozent der Hörer:innen halten Audiowerbung im Podcast-Umfeld für zeitgemäß. 40 Prozent nehmen Podcastwerbung bewusst wahr und bewerten sie positiv  – vor allem, wenn sie inhaltlich relevant ist. 75 Prozent der täglichen Zuhörer akzeptieren Werbung als Gegenleistung für die kostenfreie Nutzung, die Hälfte findet relevante Werbung interessant.

Insbesondere werden die Formate zur Unterhaltung, zur persönlichen Weiterentwicklung, Information und Entspannung genutzt – dabei nimmt die Nutzung im Tagesverlauf zu.