Goldbach erzielt Rekordergebnis im Geschäftsjahr 2017

Goldbach konnte laut Pressemitteilung erstmalig in der Unternehmensgeschichte «trotz anspruchsvoller Werbemärkte» die 500-Millionen-Grenze beim Umsatz knacken.

Die bestehenden Verwaltungsräte von Goldbach haben derweil entschieden, bei Zustandekommen einer Übernahme durch Tamedia mit Wirkung ab Vollzug von ihren Ämtern zurückzutreten. Neu in den Verwaltungsrat gewählt werden sollen Christoph Tonini (CEO Tamedia) als Präsident sowie Sandro Macciacchini (CFO Tamedia) und Marcel Kohler (Leiter Werbung & Pendlermedien Tamedia) als Mitglieder des Verwaltungsrates. Am 2. Februar 2018 hat Tamedia das Angebot für die Übernahme sämtlicher Goldbach-Aktien publiziert, welches vom Goldbach-Verwaltungsrat den Aktionären zur Annahme empfohlen wird (Werbewoche berichtete).

Umsatz und Gewinn 2017

Goldbach erzielte im vergangenen Geschäftsjahr einen Umsatz von 512 Millionen Franken (+3.2%). Bereinigt um Fremdwährungs- und Devestitionseffekte betrug das Wachstum plus 3.7 Prozent. Sämtliche Geschäftsbereiche konnten ihre Umsätze gegenüber dem Vorjahr weiter steigern. Als Folge der höheren Umsätze, einer verbesserten Bruttogewinnmarge sowie tieferen Betriebskosten hat sich das EBITDA um 22 Prozent auf 39,7 Millionen Franken erhöht. Der Reingewinn beträgt 11,8 Millionen Franken im Vergleich zu 8,8 Millionen Franken im Vorjahr. Dabei sind im Reingewinn ausserordentliche Kosten von 1,5 Millionen Franken im Zusammenhang mit dem laufenden Übernahmeprojekt enthalten. Adjustiert um diese Sonderfaktoren beträgt der bereinigte Reingewinn 13,3 Millionen Franken. Aufgrund des Umstandes, dass im Rahmen der geplanten Transaktion mit Tamedia eine allfällige Dividende vom Übernahmepreis abgezogen wird, beantragt der Verwaltungsrat der Generalversammlung, keine Dividende für das Geschäftsjahr auszuschütten.

Ad Sales Schweiz

Im Geschäftssegment Ad Sales Schweiz fasst Goldbach die Aktivitäten im Bereich der Werbevermarktung Schweiz zusammen und erzielte damit einen Umsatz von 458 Millionen Franken, was einem Anstieg von 2.3 Prozent gegenüber Vorjahr entspricht. Das EBITDA liegt bei 43,6 Millionen Franken, ein Plus von 11 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Im Vorjahresvergleich konnte der TV-Umsatz um knapp 3 Prozent gesteigert werden. Neben dem positiven operativen Ergebnis stellen die mehrjährigen Vertragsverlängerungen mit den Partnern Mediengruppe RTL Deutschland und Sevenone Media (Schweiz) sowie der 3 Plus Gruppe, der AZ Medien und des Web-TV-Anbieters Wilmaa für Goldbach wesentliche Meilensteine im Geschäftsjahr 2017 dar.

Das in der Radiovermittlung tätige Swiss Radioworld konnte nach einem schwierigen Start ins Jahr zulegen und schliesst 2017 umsatzmässig knapp hinter Vorjahr ab (-3%). Durch die Anbindung mehrerer Radiostationen an die Buchungsplattform von Swiss Radioworld habe man einen grossen Schritt in Richtung automatischer, eventdatenbasierter Produkteauslieferung machen können.

Das Online-Geschäft in der Schweiz wurde 2017 weiter gestärkt. Die RTL Mediengruppe Deutschland wie auch die Sevenone Media (Schweiz) beteiligten sich an der Goldbach Audience womit die erfolgreiche Partnerschaft auf das Onlinegeschäft ausgedehnt wird. Goldbach vermarktet in der Schweiz exklusiv das Online-Inventar dieser beiden Partner. Zudem startete anfangs 2017 die Partnerschaft in der Vermarktung des Tamedia Video-Inventars. Aufgrund der Fokussierung von Goldbach Audience auf das Vermarktungsgeschäft werden nur noch exklusive oder in den qualitativ hochwertigen Netzwerkprodukten integrierte Inventarräume verkauft. Diese Abkehr vom Vermittlungsgeschäft führte zu einem negativen Umsatzeffekt (-6,7 Millionen Franken). Bereinigt um das wegfallende Vermittlungsgeschäft verzeichnete die Goldbach Audience auf das Portfolio ein Wachstum von 25,7 Prozent.

Ad Sales Deutschland und Österreich

Ad Sales Deutschland erzielte 2017 einen Umsatz von 13,6 Millionen Franken, was einer Zunahme von 67 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mit einem EBITDA von 0,3 Millionen Franken ist Goldbach im Deutschlandgeschäft 2017 wie angekündigt in die Gewinnzone vorgestossen (Vorjahres-EBITDA: -1,2 Millionen Franken). Die Entwicklung von Goldbach Germany resultiert aus dem Wachstum in allen vier Geschäftsfeldern: TV, Online-Video, DOOH und Smart-TV.

Mit seinen Vermarktungsaktivitäten in Österreich erzielte Goldbach 2017 einen um 11 Prozent gesteigerten Umsatz von 14,4 Millionen Franken und ein EBITDA von 0,7 Millionen Franken (+8% im Vergleich zum Vorjahr). Verkauf und Kampagnenbetreuung werden seit dem vergangenen Jahr zentral geführt, um multichannel-orientierten Kundenbedürfnissen besser Rechnung tragen zu können.

Marketing Services

Im Geschäftsjahr 2017 wurde Goldbach Interactive, die auf Performance Marketing spezialisierte Digitalagentur von Goldbach, restrukturiert und wieder in die Gewinnzone geführt. Durch die länderübergreifende Führung habe man die Agentur erfolgreich stabilisieren können. Als Folge konnten namhafte Neukunden gewonnen und bestehende Mandate im DACH-Raum ausgeweitet werden. Trotz der letztjährigen Veräusserung der in Biel ansässigen Geschäftseinheit Digital Presences konnten die Umsätze im Bereich Marketing Services um 5 Prozent auf 31,3 Millionen Franken gesteigert werden. Das EBITDA 2017 betrug 0,1 Millionen Franken (Vorjahr: – 2 Millionen Franken).

Partnerschaft mit Tamedia

Das gegenwärtige Geschäftsmodell von Goldbach basiert zu einem grossen Teil auf linearem TV, welches durch das veränderte Konsumverhalten (zeitversetztes Fernsehen, Streaming), die zunehmende Konvergenz verschiedener Mediengattungen und der damit einhergehenden steigenden Technologielastigkeit des Geschäfts bedeutende Herausforderungen zu meistern habe. Aus diesen Überlegungen haben der Verwaltungsrat und die Geschäftsleitung der Goldbach Anfang 2017 ein Projekt zur strategischen Neuausrichtung initiiert, welches zum Ziel hatte, mithilfe eines strategischen Partners die Geschäftsbasis der Goldbach zu erweitern, um dadurch die beschriebenen langfristigen Risiken im Kerngeschäft zu kompensieren. Gemeinsam seien Goldbach und Tamedia gut aufgestellt, um die anstehenden Veränderungen im Werbemarkt zu meistern und Werbekunden und Medienpartner mit technologisch innovativen Angeboten zu unterstützen.