Namics kreiert kanalübergreifende Herbstkampagne für Smile.direct
Basierend auf der gemeinsam erarbeiteten Leitidee «Gute Versicherung. Ganz einfach.» kreiert Namics eine kanalübergreifende Kampagne für den Schweizer Direktversicherer Smile.direct. Neben breit angelegten digitalen Massnahmen wurde die Kommunikation mit innovativen Out-of-Home-Formaten verlängert.
Smile.direct versicherungen und Namics führen ihre Zusammenarbeit fort und lancieren gemeinsam eine neue Herbstkampagne. Im Fokus steht dabei die Autoversicherung Smile.car, welche crossmedial beworben wird. Um nicht nur visuell aufzufallen, sondern auch die Effizienz der Kampagne zu steigern, wird der Customer-Journey-Targeting-Ansatz angewendet. Ziel dieser Methode: Den Konsumenten in jeder Phase des Kundenlebenszyklus mit einer passenden Botschaft ansprechen. Dadurch soll die Wahrnehmung der Werbemittel erhöht werden.
Umgesetzt wird dieses Konzept mit unterschiedlichsten Out-of-Home-Massnahmen. Dazu gehören klassische Plakate, die auf Umfeld und Kontext abgestimmt sind. So gibt es für die Plakatstellen in den Städten jeweils spezifische Sujets mit regionalem Bezug. Auch auf Parkplätzen oder in Parkhäusern werden Plakate mit passenden Schadensujets eingesetzt. Für einen noch grösseren Werbeeffekt kommen ausserdem neuartige und innovative Formate wie Escalator Ads, ePanels und Urimat-Video-Ads zum Einsatz.
Innovative digitale Formate
Neben den Offline-Massnahmen baut die Kampagne hauptsächlich auf digitalen Formaten wie Display Banner und Social Ads auf. Auch hier kommen zahlreiche innovative Formate zum Zug. Besonders hervorzuheben sind in diesem Zusammenhang die Big Stage Ad (siehe Video), Scroll Ad (Preview) und Spotify Ad (siehe Videos). Aufgrund des Customer-Journey-Targeting-Ansatzes werden auch die digitalen Werbemittel individuell gestaltet und passgenau ausgesteuert, um die maximale Aufmerksamkeit zu erreichen.
Verantwortlich bei Smile.direct Versicherungen: Philipp Stieg (Leiter Marketing & E-Commerce), Dominique Lardi (Online Marketing Manager), Jonathan Barreiro (Spezialist Marketing und E-Commerce). Verantwortlich bei Equipe: Sandra Fehr (Director Media & Analytics), Valeria Domingos (Media Consultant). Verantwortlich bei Namics: Mark Burow (Head of User & Brand Experience), Anja Schatz und Andrea Bichsel (Art Director) Michèle Motterle und Dario Mühle (Strategie und Beratung).
