Gewinner und Verlierer in der Rezession
Welche 600 Marken haben verloren, welche 100 haben gewonnen? Das Marktforschungsunternehmen GfK und die Agenturgruppe Serviceplan haben in einer empirischen Studie 700 Brands analysiert.
Welche 600 Marken haben verloren, welche 100 haben gewonnen? Das Marktforschungsunternehmen GfK und die Agenturgruppe Serviceplan haben in einer empirischen Studie 700 Brands analysiert.
Die Ursachen und Anlässe von Rezessionen sind in der Regel sehr unterschiedlich – deren Verläufe sind aber meist sehr ähnlich. Serviceplan und die GfK haben anhand repräsentativer Daten analysiert, was 600 Verlierer in der letzten Rezession falsch und was die 100 Gewinner besser gemacht haben in ihrer Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Die neue Studie zeigt aber auch, mit welchen Verhaltensänderungen wir in der aktuellen Rezession bei Verbrauchern und im Handel rechnen müssen und wie unterschiedlich einzelne Branchen, Premium- und Handelsmarken abschneiden. Das Ergebnis sind praxisbezogene Handlungsempfehlungen, die in der aktuellen Krise mehr Sicherheit geben sollen, wo Effizienzreserven ausgeschöpft werden können. In der neuen Studie sind auch einige Schweizer Marken analysiert worden, wie Yvan Piccinno, Managing Director bei Plan.Net Suisse verspricht.
Die Studie von Serviceplan und GfK wird im Rahmen einer Roadshow vorgestellt. Nach Deutschland gastiert diese am 25. Juni auch in Zürich, Hotel Park Hyatt, 9.30 bis 12 Uhr. Anmelden kann man sich über das Haus der Kommunikation in München mit einem Mail an [email protected]
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Die Ursachen und Anlässe von Rezessionen sind in der Regel sehr unterschiedlich – deren Verläufe sind aber meist sehr ähnlich. Serviceplan und die GfK haben anhand repräsentativer Daten analysiert, was 600 Verlierer in der letzten Rezession falsch und was die 100 Gewinner besser gemacht haben in ihrer Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Die neue Studie zeigt aber auch, mit welchen Verhaltensänderungen wir in der aktuellen Rezession bei Verbrauchern und im Handel rechnen müssen und wie unterschiedlich einzelne Branchen, Premium- und Handelsmarken abschneiden. Das Ergebnis sind praxisbezogene Handlungsempfehlungen, die in der aktuellen Krise mehr Sicherheit geben sollen, wo Effizienzreserven ausgeschöpft werden können. In der neuen Studie sind auch einige Schweizer Marken analysiert worden, wie Yvan Piccinno, Managing Director bei Plan.Net Suisse verspricht.
Die Studie von Serviceplan und GfK wird im Rahmen einer Roadshow vorgestellt. Nach Deutschland gastiert diese am 25. Juni auch in Zürich, Hotel Park Hyatt, 9.30 bis 12 Uhr. Anmelden kann man sich über das Haus der Kommunikation in München mit einem Mail an [email protected]
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