Neue LgK: Bernmobil kämpft mit Worten gegen Abfall
Die Neue LgK führt die Anti-Littering-Kampagne von Bernmobil fort. Die Werber setzen dieses Mal bei der schweigenden Mehrheit an, die sich über die Abfälle ärgert.
Die Neue LgK hat für Bernmobil die Anti-Littering-Kampagne weitergeführt. Anstatt wie die bisherigen Kampagnen – die kaum eine Reduktion der Abfallmenge bewirkten – bei den Abfallverursachern anzusetzen, steht dieses Mal die schweigende Mehrheit im Zentrum, die sich über die Abfälle ärgert. Ziel ist es, die öffentliche Diskussion zum Thema zu beeinflussen.
Die Kampagne besteht aus einem personalisierten Brief des Direktors von Bernmobil, René Schmied, der an 28’000 Abonnenten des Libero-Streckenabonnements verschickt wurde. Ausserdem wurde der Brief in Berner Gratiszeitungen abgedruckt. Schmied zeigt anhand von Zahlen und Beispielen auf, weshalb Littering derart kostenintensiv ist und welche Gegenmassnahmen erfolgversprechend wären. In erster Linie appeliert der Brief jedoch an die Eigenverantwortung der Fahrgäste. Die Aktion erzeugte über 150 Reaktionen per Brief, Telefon und E-Mail und wurde in verschiedenen Tageszeitungen besprochen. Die Rückmeldungen waren überwiegend positiv.
Die Kampagne besteht aus einem personalisierten Brief des Direktors von Bernmobil, René Schmied, der an 28’000 Abonnenten des Libero-Streckenabonnements verschickt wurde. Ausserdem wurde der Brief in Berner Gratiszeitungen abgedruckt. Schmied zeigt anhand von Zahlen und Beispielen auf, weshalb Littering derart kostenintensiv ist und welche Gegenmassnahmen erfolgversprechend wären. In erster Linie appeliert der Brief jedoch an die Eigenverantwortung der Fahrgäste. Die Aktion erzeugte über 150 Reaktionen per Brief, Telefon und E-Mail und wurde in verschiedenen Tageszeitungen besprochen. Die Rückmeldungen waren überwiegend positiv.
Verantwortlich bei Bernmobil: Roman Gattlen (Leiter Marketing), Monika Scheiwiller (Leiterin Marketing-Kommunikation). Verantwortlich bei der Neuen Lgk: André Benker (CD), Lukas Schmid, Andreas Szentkuti (Text), Stephan Wittwer (AD), Sabine Maria Wandeler, Dominic Beyeler (Grafik), Nicole Brunner, Alfredo Trasatti (Beratung).
