Gratisauflagen differenzierter deklarieren
Verleger aufgepasst: Nach dem 30. Juni sind die Gratisauflagen der Periode Juli 2008 bis Juni 2009 detailliert nach fünf Vertriebsarten zu deklarieren.
Alle Jahre wieder tragen die Verlagsleiter zu Beginn der Sommerpause die Auflagen und Auflagenteile ihrer Printtitel in ein Formular auf www.wemf.ch ein und reichen dieses zur Beglaubigung ein. Die Erhebungsperiode dauert jeweils von der Mitte des Vorjahres (1. Juli) bis zur Mitte des aktuellen Jahres (30. Juni).
Auch dieses Jahr kommt es in den Verlagen wieder zu diesem Ritual, allerdings mit einer wichtigen Neuerung: Für die Erhebungsperiode Juli 08 bis Juni 09 müssen die Gratisauflagen aller Titel erstmals nach den fünf Vertriebsarten Gratisabonnements, Haushaltstreuung, Selbstbedienung, Handverteilung und Zielversand unterschieden werden. Die gemeldeten Zahlen werden dann am 1. Oktober 2009 auch erstmals so publiziert.
Unter «Gratis-Abo» versteht man gemäss neuem Reglement (das bereits seit dem 1. Juli 2008 in Kraft ist) den regelmässigen Versand an Gratisabonnenten. «Haushaltstreuung» meint die unadressierte Verteilung in Briefkästen. Zur Beglaubigung der beiden Zustellarten ist je eine Abrechnung der beauftragten Verteilorganisation nötig. Unter «Selbstbedienung» wird die Verteilung über Zeitungsboxen oder Dispenser verstanden. In diesem Fall müssen allerdings die Remissionen nach Erscheinungsdaten abgerechnet werden, wobei sich die Wemf Stichproben vorbehält. Mit «Handverteilung» ist die Distribution über Kolporteure gemeint, ebenfalls abzüglich Remissionen. Unter «Zielversand» schliesslich versteht man die mehrmalige Lieferung an dieselben Adressaten einer Zielgruppe, wobei dieser Versand regelmässig und je nach Erscheinungsintervall während mindes¬tens drei Monaten erfolgen muss – zur kontinuierlichen Information der Kunden oder auch zur Gewinnung von Neuabonnenten.
«Die neue Regelung hat weder auf die Höhe der verkauften Auflage noch auf die Höhe der Gratisauflage einen Einfluss. Somit bleiben die Auflagezahlen eines Titels mit jenen der Vorjahre vergleichbar», sagt Roland Achermann, Bereichsleiter Auflagenbeglaubigung bei der Wemf.
Abgesehen vom neuen Detaillierungsgrad bei der Gratisauflage kommt es im Zusammenhang mit dem neuen Reglement, das auf der Wemf-Homepage abrufbar ist, noch zu einigen weiteren Änderungen. So fällt künftig die Bezeichnung «Auflagebestätigung Post» weg, alle Titel gelten wieder als «Wemf/SW-beglaubigt». Ferner gilt für die Beglaubigung ein neues, einheitliches Preismodell. Dieses basiert einerseits auf einer detaillierten Prozesskostenrechnung und andererseits auf verursacherorientierten Aspekten (etwa Vertrieb über mehrere Kanäle, Erscheinungsrhythmus).
Markus Knöpfli
Auch dieses Jahr kommt es in den Verlagen wieder zu diesem Ritual, allerdings mit einer wichtigen Neuerung: Für die Erhebungsperiode Juli 08 bis Juni 09 müssen die Gratisauflagen aller Titel erstmals nach den fünf Vertriebsarten Gratisabonnements, Haushaltstreuung, Selbstbedienung, Handverteilung und Zielversand unterschieden werden. Die gemeldeten Zahlen werden dann am 1. Oktober 2009 auch erstmals so publiziert.
Unter «Gratis-Abo» versteht man gemäss neuem Reglement (das bereits seit dem 1. Juli 2008 in Kraft ist) den regelmässigen Versand an Gratisabonnenten. «Haushaltstreuung» meint die unadressierte Verteilung in Briefkästen. Zur Beglaubigung der beiden Zustellarten ist je eine Abrechnung der beauftragten Verteilorganisation nötig. Unter «Selbstbedienung» wird die Verteilung über Zeitungsboxen oder Dispenser verstanden. In diesem Fall müssen allerdings die Remissionen nach Erscheinungsdaten abgerechnet werden, wobei sich die Wemf Stichproben vorbehält. Mit «Handverteilung» ist die Distribution über Kolporteure gemeint, ebenfalls abzüglich Remissionen. Unter «Zielversand» schliesslich versteht man die mehrmalige Lieferung an dieselben Adressaten einer Zielgruppe, wobei dieser Versand regelmässig und je nach Erscheinungsintervall während mindes¬tens drei Monaten erfolgen muss – zur kontinuierlichen Information der Kunden oder auch zur Gewinnung von Neuabonnenten.
«Die neue Regelung hat weder auf die Höhe der verkauften Auflage noch auf die Höhe der Gratisauflage einen Einfluss. Somit bleiben die Auflagezahlen eines Titels mit jenen der Vorjahre vergleichbar», sagt Roland Achermann, Bereichsleiter Auflagenbeglaubigung bei der Wemf.
Abgesehen vom neuen Detaillierungsgrad bei der Gratisauflage kommt es im Zusammenhang mit dem neuen Reglement, das auf der Wemf-Homepage abrufbar ist, noch zu einigen weiteren Änderungen. So fällt künftig die Bezeichnung «Auflagebestätigung Post» weg, alle Titel gelten wieder als «Wemf/SW-beglaubigt». Ferner gilt für die Beglaubigung ein neues, einheitliches Preismodell. Dieses basiert einerseits auf einer detaillierten Prozesskostenrechnung und andererseits auf verursacherorientierten Aspekten (etwa Vertrieb über mehrere Kanäle, Erscheinungsrhythmus).
Markus Knöpfli
