«Bärometer» und «Bärmojis» für die Fan-App des SC Bern
Republica hat für die Eishockey-Saison 2016/17 im Auftrag des Shopping- und Erlebniscenters Westside eine neue Form der Fan-Interaktion entwickelt: Mittels In-App- Funktion «Bärometer» in der offiziellen SC Bern-App können die Fans des Schweizer Meisters 2016 täglich ihre Stimmungslage teilen und damit Preise gewinnen.
Eishockey weckt grosse Emotionen. Seit Saisonstart bietet Westside, Gold-sponsor des SC Berns, als Feature der offiziellen App eine neue Funktion, um diese Gefühle auszudrücken. In der App können die Fans mit dem «Bärometer» täglich ihre Stimmungslage durch sechs unterschiedlichen «Bärmojis» der Community mitteilen.
Beim «Bärometer»-Voting sammeln die Fans Credits – dafür winken ihnen Sach- und Erlebnispreise, die sie im Shopping- und Erlebniscenter Westside oder im SCB-Fanshop einlösen können. Während Spielen des SC Berns gibt es zudem ein Live-Voting im Stadion via Videotron, bei dem die Fans Sofortpreise wie Würste und Getränke gewinnen können.
So neuartig das Online-Voting so unkonventionell auch die Kampagne. Auf eine klassische Werbeaktion wurde bewusst verzichtet. Stattdessen sind Werbungen in allen fanrelevanten Kanälen geschaltet. Vor dem Match weisen abwechselnde Spots im Stadion auf das Voting hin. Sie werden auch im Westside und online zur Bewerbung des Bärometers gezeigt. Ausserdem wird das «Bärometer» auf der Rückseite der Saisonkarten, auf Plakaten im Stadion und im Fanmagazin «Spirit» sowie in mehreren Fanmedien beworben. Dazu kommen diverse Merchandising Produkte wie Pucks, Buttons, Schals, Caps oder Klebersets, die mit «Bärmojis» bedruckt sind.
Das Konzept stösst bei den Fans auf positive Resonanz. 4000 Fans nutzen die In-App-Funktion bereits heute. In Zukunft soll der «Bärometer» weiter ausgebaut werden und bald auch auf anderen Plattformen zum Einsatz kommen.
