Werbehandwerk
Macht Sinn: Handwerker ein Auto für Handwerker bewerben lassen.
Damit aus der Zielgruppe Kundschaft wird, braucht es die richtige Ansprache. Der Peugeot Expert hat eine klar definierte Käuferschaft: Handwerker und anderes Berufsleute, die ein grosses, praktisches Auto benötigen.
Die Idee, welche die Amsterdamer Agentur Havas Boondoggle hatte, lag irgendwie auf der Hand – dennoch hatte sie bisher (vermutlich) noch niemand: Handwerker stellen mit ihren Meisterfähigkeiten Werbetafeln her. Und bewerben so das Auto, das die Berufskollegen kaufen sollen. Ein Plättlileger, ein Gipser und ein Schlosser haben in der niederländischen Hauptstadt drei einzigartige OOH-Tafeln geschaffen. Und die Kollegen damit wohl besser angesprochen, als manch schlau getextete und imposant bebilderte Werbeanzeige. (hae)
