Duschmittel zum Zweck
Ein Duschmittel-Newcomer tritt den grossen Konkurrenten Old Spice und Axe ans Schienbein.
Old Spice zelebriert seit Jahren die muskelbepackte Männlichkeit. Die Duschgels tragen Namen wie «Bearglove», «Champion» oder «Danger Zone». Jahrelang verzückte der menschgewordenen Muskelberg Terry Crews als Werbefigur die Zuschauer. Sein Nachfolger, der «Legendary Man», bietet zwar weniger Muskeln, aber umso mehr übermenschliche Fähigkeiten.
Axe setzt seit jeher auf Männer, die durch die Axe-Produkte zu unwiderstehlichen Sex-Göttern werden. Auch wenn es in der Realität andere Faktoren wesentlich zentraler sind als Bodyspray und Duschmittel: Den Ruf als Frauenschwachmacher hat sich der Brand über die Jahre hart erarbeitet. Mit Namen wie «Dark Temptation», «Excite» oder «Gold Temptation».
Bei all dem Testosteron kann man sich als Newcomer eigentlich nur eine ruhige Lücke suchen. Und zum Beispiel das ansprechen, was ohnehin 99 Prozent aller männlichen Duschmittel-Benutzer sind: Ganz normale Menschen. Mit einem normalen Körperbau und einer normalen Ausstrahlung auf das weibliche Geschlecht.
Der Rasier- und Pflegeprodukte-Abo-Service Dollar Shave Club promotet seine neue Duschmittel-Linie Wanderer auf den Schultern der übermächtigen Konkurrenz im Körperpflegeregal. Mit einer Inhouse-umgesetzten Kampagne.
Ob der typische männliche Konsument sich wirklich lieber als Normalo ansprechen lassen will und sich der Illusion des durchtrainierten Frauenheldes berauben lassen will? (hae)
