Jim & Jim: Experiential-Kampagne für Fanta

Um den Live-Kontakt zu jungen Menschen zielgruppengerechter und nachhaltiger zu gestalten sowie eine nahtlose Verbindung der realen und digitalen Welt zu schaffen, konzipierte Jim & Jim als Lead-Agentur für Fanta drei schweizweite Marketingaktivierungen im BTL-Bereich. Herzstück der sommerlichen Aktivierungen war das Augmented-Reality-Standkonzept «Fanta Booth», in welchem Jugendliche Selfies und animierte Gifs von sich aufnehmen, vor Ort grafisch bearbeiten und direkt über die sozialen Medien teilen konnten. In Zürich wurde der Stand von einem Video-Billboard in der Haupthalle des Hauptbahnhofs flankiert, welches während des «Züri Fäschts» Liveschaltungen zur «Fanta Summerslide», der grössten freistehende Wasserrutsche Europas am Zürichsee und einem der Standorte der «Fanta Booth», ermöglichte.

Fanta wollte mit seiner jungen Zielgruppe in den Sommermonaten auf authentische Weise in Verbindung treten. Die auf Youth Marketing spezialisierte Agentur Jim & Jim konzipierte dazu ein dreistufiges Experiential-Konzept, in dessen Zentrum Spass und das Erleben der beliebten orangen Marke im öffentlichen Raum sowie auf Social Media stand. Das ganzheitliche Konzept wurde über einen Zeitraum von vier Monaten, von Mai bis August, schweizweit ausgerollt. Als erste Stufe entwickelte Jim & Jim ein Augmented-Reality-Standkonzept, welches ebenfalls während mehrerer Monate durch die Schweiz tourte und an belebten Plätzen aufgestellt wurde. Neben erfrischendem Fanta und Gadgets verfügte der Aufbau über eine Fotobox, die es Interessierten ermöglichte, animierte Gifs von sich zu erstellen und diese vor Ort mit 3D-Grafikelementen auf eine lustige Weise noch weiter zu personalisieren. Hier wurde ebenfalls auf eine hohe Shareability Wert gelegt und über eine Schnittstelle die Integration in die eigenen Social Media Kanäle sowie das Teilen auf der Fanta Landing- und Homepage möglich gemacht. Unterstützung bei der Logistik leistete die Agentur Made Marketing.

Die zweite Stufe bildete ein umfangreiches Sampling an verschiedenen Schweizer Hauptbahnhöfen. 400’000 Probierdosen wurden dabei durch geschulte jugendliche Promotoren verteilt. Passanten konnten ausserdem Fotos mit dem «Fanta Selfieman» – einer kostümierten Kunstfigur – machen. Die Bilder wurden mittels eines Hashtags, neben ihren eigenen Social Media Kanälen, auch auf der LandingpageFantaselfie.chsichtbar.

Die dritte Stufe beinhalteten Guerilla Aktionen in den Innenstädten von Zürich, Bern, Basel und Luzern. Promoter fuhren dabei mit speziell designten, dreirädrigen Velos durch die Innenstädte und verteilten Fanta Dosen an Passanten.

Jim & Jim führte zusätzlich flankierende Massnahmen für die «Fanta Summerslide» während des Zürcher Stadtfests «Züri Fäscht» durch. Am Zürcher Hauptbahnhof wurde an einem Tag ein Video-Billboard aufgestellt. Eine Moderatorin machte Passanten im Rahmen von Live-Schaltungen zum Zürihorn, dem Standort der «Fanta», auf das Angebot aufmerksam und lockte so zahlreiche, zusätzliche Besucher zur grössten freistehenden Wasserrutsche Europas.

Verantwortlich bei Fanta:Tanja Herrmann (Project Manager), Stefan Rothenbühler (Brand Manager Sparkling). Verantwortlich bei Jim & Jim:Fabio Emch (Gesamtleitung), Robin Steiner (Projektlead und Konzeptverantwortlicher), Andrin Buchli & Marco Good (Konzeptmitarbeit), Michael Schreiner (Projektmitarbeit), Carina Thoma (Projektmitarbeit), Virginia Waldburger (Art Direction).