Online-Werbemarkt entwickelt sich weiter positiv

Zur Darstellung des gesamten Online-Werbemarkts wird die Werbestatistik von Media Focus, welche ausschliesslich das Werbesegment Display beinhaltet, durch Expertenschätzungen der Bereiche Suchmaschinenwerbung, Affiliate-Marketing, Online-Rubriken und Online-Verzeichnisse ergänzt. Nachfolgend ist beschrieben, wie sich die verschiedenen Online-Werbesegmente charakterisieren und voneinander abgrenzen lassen.

Klassische Onlinewerbung

Das Werbesegment klassische Onlinewerbung (Display) umfasst alle Werbeformen (Standard Bannerformate und Native Ads) auf allen Geräten (Desktop und Mobile). Die angewandten Abrechnungsformen sind in der Regel Fix-, Kontakt- oder Klickpreise. Für diesen Report werden die Daten der Media Focus Werbestatistik (brutto fakturiert) hochgerechnet. Der Teilbereich Bewegtbild wird gesondert eingeschätzt und spezifiziert das Werbeformat Video Ad. Crossboarder-Werbeschaltungen (CH-Werbung auf ausländischen Websites) werden nicht berücksichtigt.

Suchmaschinenwerbung

Mit Suchmaschinenwerbung werden Werbemöglichkeiten bezeichnet, bei denen der Werbeauftraggeber für eine Position seines Links auf den gängigen Suchmaschinen bezahlt. Üblicherweise wird über ein Auktionsverfahren festgelegt, wer die beste Stelle bekommt. Die Abrechnungsmethode von Suchmaschinenwerbung ist die Bezahlung nach Anzahl Klicks auf die textbasierten Links.

Affiliate-Marketing

Das Segment Affiliate-Marketing ist Bestandteil des Performance-Marketings und wird leistungsorientiert abgerechnet. Im Normalfall erfolgt die Abrechnung auf Basis CPO, CPL sowie teilweise CPC. Die Werbemittelintegration erfolgt auf einer Vielzahl von Webseiten beispielsweise mittels Display-Ad, Text-Links, Product-Feeds oder Spezialintegrationen. Die Affiliate-Marketing-Massnahmen werden meist über ein Netzwerk ausgeführt und haben in der Regel eine langfristige Orientierung. Der Werbeauftraggeber stellt im Rahmen des „Affiliate-Programms“ Werbematerial und Vergütungen zur Verfügung, während die Webseite die Hauptentscheidung trägt, welches Werbemittel wann, wo und wie ausgeliefert wird.

Online-Rubrikenmarkt & Online-Verzeichnisse

Unter dem Online-Rubrikenmarkt (Classifieds) versteht man das Online-Kleinanzeigen-Geschäft. Für diesen Report werden die Rubriken-Bereiche „Immobilien“, „Auto“ und „Job“ berücksichtigt. Das Werbesegment Online-Verzeichnisse umfasst die bezahlten Einträge einer Verzeichnis-Suchplattform wie beispielsweise kostenpflichtige Zusatzeinträge, Highlighting-Anzeigen oder ein Logo-Eintrag.

Online-Trend nach Werbesegment

Entwicklung absolut 2011 – 2016 (1. Halbjahr)

Der Online-Werbemarkt entwickelt sich auch im ersten Halbjahr 2016 im Vergleich zur Vorjahresperiode weiter positiv. In allen Werbesegmenten wurden die Vorjahreszahlen deutlich übertroffen. Das Expertengremium schätzte das Gesamtvolumen des Schweizer Online-Werbemarkts im ersten Halbjahr 2016 auf leicht über 555 Millionen Schweizer Franken ein.

Online-Trend nach Werbesegment

Segmentmix 1. Halbjahr 2016

Im Vergleich zur Vorjahresperiode gab es nur leichte Anteilsverschiebungen in den Werbesegmenten:

Die Suchmaschinenwerbung gewann 5 Prozentpunkte, während die klassiche Onlinewerbung (Display) 1 Prozentpunkt, die Online-Verzeichnisse 2 Prozentpunkte und die Rubriken Auto und Job je 1 Prozentpunkt einbüssten.

Wachstum

Wachstum 2007 – 2015

Insgesamt wurden die Wachstumsprognosen für 2015 übertroffen: Die Prognose lag bei 11.2 Prozent. Insgesamt wurden 19.3 Prozent erreicht. Damit liegt das Wachstum erstmals seit drei Jahren wieder über 15 Prozent.

Prognose

Wachstumsprognose 2016 – 2019

Laut Einschätzungen der Experten wird der Online-Werbemarkt in den nächsten drei Jahren weiterhin ein Wachstum verzeichnen.

Verglichen mit dem Online-Werbevolumen des Jahres 2016 schätzen die Experten das jährliche Wachstum des Online-Werbemarkts bis 2019 auf durchschnittlich 16.3 Prozent ein.

Anteil der Onlinewerbung im Werbemarkt Schweiz

1. Halbjahr 2016

Der Anteil von Onlinewerbung beinhaltet die Werbeformen Display, Suchmaschinen- werbung und Affiliate-Marketing. Zur Aufrechterhaltung der Vergleichbarkeit wurden für diese Betrachtung die Online-Rubriken und -Verzeichnisse nicht berücksichtigt, da auch in anderen Mediengruppen keine Rubriken oder Verzeichnisse erfasst werden.

Im Media Mix beläuft sich der Anteil der Onlinewerbung im ersten Halbjahr 2016 auf 13 Prozent, was einen Anstieg von zwei Prozent gegenüber der Vorjahresperiode bedeutet.

Onlinewerbung (Display) nach Branchen

1. Halbjahr 2016

Die zwei ersten Plätze gehören wie auch schon im ersten Halbjahr sowie im Gesamtjahr 2015 den Branchen Finanzen und Fahrzeuge. Erstere weist einen Bruttowerbedruck
von 19 Millionen Franken aus, was einem Plus von 3.5 Millionen gegenüber dem ersten Halbjahr 2015 (15.5 Mio.) entspricht. Die Farhrzeugbranche hat im Vergleich zum Vorjahr (14.5 Mio.) 2 Millionen eingebüsst und beläuft sich aktuell auf 12.4 Millionen Franken Bruttowerbedruck.

Beim Media-Mix-Anteil Online zeigt sich, dass die Branche Finanzen mit insgesamt 12.2 Prozent den höchsten Anteil an Onlinewerbung ausweist. An zweiter Stelle folgt die Te- lekommunikations-Branche mit 8.7 Prozent. Im ersten Halbjahr 2016 beträgt der durch- schnittliche Media-Mix-Anteil Online 3.9 Prozent (1. HJ 2015, 3.5%).

Methodik

Die Daten des Werbesegments Display basieren auf der Werbedruckstatistik von Media Focus und sind produktgenaue, gemeldete Werte (brutto-fakturiert) unserer Kooperati- onspartner. Die Gesamtvolumen des Display-Bereichs basieren auf einer Hochrechnung dieser Werte. Die Daten aller anderen Segmente basieren auf Expertenschätzungen.