Zu guter Letzt: Halten für Zach statt für Zebras
Zebrastreifen werden in Dubai offenbar kaum beachtet. Mit einem simplen psychologischen Trick bringt Ogilvy Dubai die Autolenker dennoch zum Anhalten.
Die Regierung in Dubai ist bestrebt, das Konzept Zebrastreifen in den Köpfen der Menschen zu verankern. Doch das scheint in den Emiraten bislang nicht recht zu fruchten. Im Auftrag von Volkswagen Middle East hat Ogilvy darum das «Human Crossing» gelauncht: Schulkinder werden mit einem persönlichen Chip ausgestattet und wenn sie sich dem Zebrastreifen nähern, werden die Autofahrer über digitale Billboards zum Stoppen angehalten. Verstärkt werden soll die Wirkung dadurch, dass dank der personalisierten Chips der jeweilige Name des Kindes am Billboard aufleuchtet.
Nach einer erfolgreichen Testwoche im Mai ist man laut Agentur derzeit im Gespräch, die Technologie und die Idee weiter auszubauen. (sis)
