JWT+Hostettler+Fabrikant lanciert nationale Launchkampagne für Radio 105
Der 9. September 2009 ist der offizielle Sendestart eines neuen Schweizer Radios: Radio 105. Zum Sendestart hat die Zürcher Agentur JWT+H+F eine breit angelegte Launch-Kampagne gestaltet.
Der 9. September 2009 ist der offizielle Sendestart eines neuen Schweizer Radios: Radio 105. Zum Sendestart hat die Zürcher Agentur JWT+H+F eine breit angelegte Launch-Kampagne gestaltet. Die Kampagnen-Idee selbst dramatisiert dabei, dass Radio 105 die Musik spielt, die dem Zielpublikum voll und ganz entspricht. Was der Claim denn auch zusammenfasst: «Radio 105. Sounds like me». Anzeigen, Plakate, Online-Werbung und diverse Mediaaktivitäten kündigen das neue Radio an.
In einer 4monatigen Testphase vor dem offiziellen Sendestart wurde zusammen mit den Hörern daran gearbeitet, dass das Radio genau das bietet, was das Zielpublikum hören will. Diese Testhörer wurden mit einer Kampagne gesucht und gefunden, indem man deren Musikwissen und -leidenschaft prüfte. Ebenfalls im Vorfeld des Sendestarts suchte und fand eine Casting-Kampagne aus zahlreichen Bewerbern jene 5 Jugendlichen, welche in der Launch-Kampagne für den neuen Sender stehen. Die Auswahl, die Fotografie und der Auftritt ganz allgemein transportieren den Anspruch von Radio 105, absolut kein Mainstream zu sein.
Die Launch-Kampagne, welche eben diese Positionierung kommuniziert, geht dann in eine zweite Phase über, in der Print-Motive mehr Details zum Radio liefern. Weitere Kommunikations-Massnahmen, darunter eine nationale TV-Kampagne, folgen laufend.
Verantwortlich bei Radio 105: Giuseppe Scaglione (Geschäftsführer ), Paola Libera ( Leiterin Marketing). Verantwortlich bei JWT+H+F: Remy Fabrikant (Gesamtverantwortung), Reto Baumann, Jennifer Rimann (Beratung), Grischa Rubinick, Enrico Bachmann (Creative Direction), Mathias Bart (Text), Juventino Mateo Leon (Fotografie), Süsstrunk & Jericke (Bildbearbeitung).
In einer 4monatigen Testphase vor dem offiziellen Sendestart wurde zusammen mit den Hörern daran gearbeitet, dass das Radio genau das bietet, was das Zielpublikum hören will. Diese Testhörer wurden mit einer Kampagne gesucht und gefunden, indem man deren Musikwissen und -leidenschaft prüfte. Ebenfalls im Vorfeld des Sendestarts suchte und fand eine Casting-Kampagne aus zahlreichen Bewerbern jene 5 Jugendlichen, welche in der Launch-Kampagne für den neuen Sender stehen. Die Auswahl, die Fotografie und der Auftritt ganz allgemein transportieren den Anspruch von Radio 105, absolut kein Mainstream zu sein.
Die Launch-Kampagne, welche eben diese Positionierung kommuniziert, geht dann in eine zweite Phase über, in der Print-Motive mehr Details zum Radio liefern. Weitere Kommunikations-Massnahmen, darunter eine nationale TV-Kampagne, folgen laufend.
Verantwortlich bei Radio 105: Giuseppe Scaglione (Geschäftsführer ), Paola Libera ( Leiterin Marketing). Verantwortlich bei JWT+H+F: Remy Fabrikant (Gesamtverantwortung), Reto Baumann, Jennifer Rimann (Beratung), Grischa Rubinick, Enrico Bachmann (Creative Direction), Mathias Bart (Text), Juventino Mateo Leon (Fotografie), Süsstrunk & Jericke (Bildbearbeitung).
