Orell Füssli-Trams in Bern und Basel
Für eine öffentlichkeitswirksame Umsetzung der Filial-Umbenennung hat das Buchhandelsunternehmen Orell Füssli Thalia eine umfangreiche Image-Kampagne ins Leben gerufen.
Das grösste Schweizer Buchhandelsunternehmen Orell Füssli Thalia war bis anhin im Schweizer Markt mit den beiden Hauptmarken Orell Füssli und Thalia präsent. In Zukunft wird sich das Unternehmen auf die Dachmarke Orell Füssli konzentrieren und hat deshalb 15 Thalia-Filialen in der Schweiz neu in Orell Füssli umbenannt (Werbewoche.ch berichtete). Begleitet wird das Projekt, das u.a. den Austausch der Beschriftung an den Aussenfassaden und in den Läden beinhaltet, von einer gezielten Image-Kampagne. Ergänzt wird diese von Orell Füssli-Trams in Basel und Bern, wo Bücher zum Lesen zur Verfügung gestellt werden.
Herzstück der Image-Kampagne Illustrationen von bekannten Figuren aus der Welt des Buchs und der Literatur. Diese Welt verschmilzt auf den Bildern mit der Welt von Orell Füssli. So ist etwa Gutenberg zu sehen, der auf seinem Tolino-E-Reader einen Roman liest oder Sherlock Holmes, der des Rätsels Lösung im Bücherregal sucht. Die Idee hinter den Sujets: Protagonisten aus der Weltliteratur, deren Geschichten als Bücher bislang auch in den Thalia-Filialen zu finden waren, sind jetzt alle unter dem Namen Orell Füssli vereint.
Bücherregal auf Schienen
Die Illustrationen sind auch in Echtgrösse auf den beiden Orell Füssli-Trams aufgedruckt, die während drei Monaten vom 28. Mai bis 28. August 2016 in Basel und Bern unterwegs sind. Während auf der Aussenverkleidung der Trams die Illustrationen von Figuren aus berühmten Erzählungen zu sehen sind, können die Fahrgäste im Innern selber in Büchern stöbern – für die Trambenutzer liegen aktuelle Bestseller und zeitlose Klassiker zum Lesen bereit. «Damit wollen wir unsere Leidenschaft für Bücher mit den Fahrgästen teilen», so Coralie Klaus-Boecker, Leiterin Marketing & Kommunikation bei Orell Füssli Thalia. «Die Leute werden merken, wie schnell man Stress und Alltag vergisst, wenn man in die Welt der Literatur eintaucht.» Ergänzt wird die Kampagne durch Anzeigen, die in verschiedenen Printmedien geschaltet werden.
Umbennenung von 15 Thalia-Filialen in nur einer Woche
Die Agentur Blue Spirit hat die schweizweite Umwandlung der 15 Thalia-Buchläden in Orell Füssli in nur einer Woche im laufenden Betrieb durchgeführt. Bei der konkreten Umsetzung arbeitete Blue Spirit mit Marzohl zusammen. Es galt, die Individualität und Geschichte jedes einzelnen Ladens zu berücksichtigen. Konzeption und minutiöse Vorbereitungen waren seit Dezember am Gange.
Verantwortlich bei Orell Füssli Thalia: Coralie Klaus-Boecker (Leiterin Marketing & Kommunikation), Urs Schweizer (Leiter Infrastruktur und Vertragswesen), Mirem Atac (Campaign Manager). Projektpartner: Blue Spirit Communications, Marzohl Werbetechnik (beide Umsetzung in den Filialen); Zürizee Werbeagentur (Kampagnenkonzept), Charlotte du Jour (Illustrationen), Flowcube Communications (Public Relations); Kramer Druck (Bedruckung Orell Füssli-Trams), Allgemeine Plakatgesellschaft (Implementierung Orell Füssli-Trams); Mediaplus (Inseratebuchungen).
