Online-Werbemarkt: Schweiz erstmals in Top 10
Der Online Werbemarkt stieg in 2015 in Europa um 13,1 Prozent auf 36,2 Milliarden Euro, deutlich mehr als der TV Werbemarkt mit 33,3 Milliarden Euro. Der Schweizer Online Werbemarkt steigt mit 0,8 Milliarden Euro erstmals in die Top 10 ein.
Diese Zahlen hat IAB Europe anlässlich der Konferenz Interact in Lissabon die Zahlen der neusten Erhebung des Adex-Reports bekanntgeben.
Online Werbeausgaben steigen in Europa auf Rekordhöhe – und übertreffen TV
Gemäss der Adex-Benchmark-Studie ist der europäische Online Werbemarkt in den letzten zehn Jahren um netto 30 Milliarden Euro auf ein Total von 36,2 Milliarden Euro gewachsen. Damit wurde erstmals TV übertroffen (Spendings TV 2015 33,3 Milliarden Euro). Sämtliche an der Adex Studie beteiligten Ländern verzeichneten positive Zahlen, zwanzig davon bereits zum zweiten Mal in zweistelliger Höhe.
Stärkste Wachstumstreiber Mobile und Bewegtbild
Im europäischen Online Werbemarkt sind die Wachstumstreiber weiterhin in Mobile (Wachstumsrate +60,5 Prozent) und Bewegtbild (+16,7 Prozent) zu finden. Exemplarisch zeigt sich dies in den «fortgeschrittenen» Märken UK und Irland, wo nahezu 50 Prozent aller Online Werbeausgaben in mobile Werbung fliessen.
Schweiz erstmals in den TOP 10 vertreten – Wachstum dank Display Werbung
Der Schweizer Online Werbemarkt wuchs in 2015 um 18,7 Prozent auf 0,824 Milliarden Euro und steigt damit auf den 10. Platz in der Gesamtrangliste ein. Der Kanal Display wuchs hierzulande sogar um 21,5 Prozent. In der Bewegtbildwerbung zeigt sich die Schweiz ebenfalls stark – mit einem Anteil von 25,1 Prozent nimmt die Schweiz den dritten Platz in Europa ein.
