Y&R Group: Neue Kampagne für Generali Schweiz
Zu abstrakt und zu weit weg von unserem Leben sind oft die Angebote und die Kommunikation der Versicherungen. Für Generali hat Y&R Group Switzerland nun eine Kampagne lanciert, die diese Distanz überwinden soll.
Sie thematisiert den Fakt, dass es gewisse Grundzüge in der Persönlichkeit von jedem von uns gibt, die schon immer vorhanden waren. Wer heute verlässlich ist, war es vermutlich schon als Kind, und wer früher ein Draufgänger war, gehört sicher auch heute, als Erwachsener, nicht zu den Zurückhaltenden. «Schon immer» ist daher der Schlüsselbegriff, auf den die gesamte Kampagne aufbaut.
Gestartet wird die Kommunikationsoffensive von Generali mit einer Kampagne für die Autoversicherung. Die vier Sujets greifen vier konkrete Serviceleistungen von Generali auf. Für die Visualisierung ging die Agentur dahin zurück, wo die Bedürfnisse ihren Anfang nahmen – in der Kindheit. In aufwendigen Tests hatte die Generali vorgängig geprüft, welche Services für ihre Kunden wirklich relevant sind. Denn man wollte sich der Schweizer Bevölkerung als der Versicherer zeigen, der echte Lösungen für echte Bedürfnisse anbietet.
Aus diesen Informationen destillierte das Team von Y&R dann die Sujets, die mit Fotograf Dan Cermak und seinem Team in einem mehrtägigen Shooting umgesetzt wurden. Fotografiert und gefilmt wurden nicht nur die Autoversicherungskampagne, sondern auch weitere Sujets für andere Produkte, die erst später verwendet werden.
Zenith Optimedia – wie die Y&R Group Switzerland ein neuer Partner von Generali – hat dazu eine Off- und Online-Kampagne ausgearbeitet, welche seit dem 18. April potentielle Kunden gezielt auf eine spezielle kreierte Landingpage und von dort im besten Fall direkt zu einem Versicherungsabschluss führt.
Verantwortlich bei Generali: Margrit Zwimpfer (Head Digital Marketing), Karin Nifantis (Senior Brand Manager), Aleksandra Luzna (Marketing Communications Manager), Susanne Hohler (Senior Marketing Communications Manager). Verantwortlich bei Y&R Group Switzerland: Thomas Engeli (ECD), Louise Zöckler (AD), Natasa Maricic (Text) Diana Zberg, Alexandra Wegener (Grafik), Roger Krage, Edi Walker, Charlotte Petri (Beratung), Pirmin Wyss (Strategie), Robert Seidl (Frontend Development), Fabrice Tobler (Multimedia). Produktion: Dan Cermak (Fotografie und Regie), Alexander Herzog (Filmproduktion), Vera Schmid (Artbuying), Lisa Biedlingmaier (Bildbearbeitung).
