Zu guter Letzt: Hütchenspiel für Erwachsene

Gigi Hadid ist zur Zeit eines der angesagtesten Models der Welt. Sie hat zum Beispiel Cara Delevingne als Gesicht von Topshop abgelöst, ist für Victoria's Secret über den Laufsteg gestöckelt und war in Musikvideos von Taylor Swift und Calvin Harris zu sehen. Und nun spielt sie Verstecken mit dem Zuschauer für BMW. Die bayerische Autoschmiede hat mit dem neuen (und ersten) M2 vermutlich einen Volltreffer gelandet und könnte damit an die Erfolge vergangener Kult-Modelle der M-Reihe anknüpfen. Ein Auto, das kein Mensch braucht, aber viele Menschen wollen. Es sieht umwerfend aus – und glaubt man aktuellen Tests, überzeugen auch die inneren Werte.

Allzu innovativ muss die Werbung da nicht sein. Man nehme fünf Autos, eine schöne Frau und lässt das Ganze von Regisseur Marc Forster mit 360-Grad-Technologie abfilmen – fertig ist das mittelmässig originelle, aber technischn einwandfrei umgesetzte Versteckspiel. Auf der Microsite Eyesongigi.com darf dann getippt werden, in welchem Auto das Model am Ende der rasanten Fahrt steckt. Ungefähr so, wie beim Hütchenbetrug auf Berlins Strassen – nur hat man hier die Chance, die richtige Antwort zu erraten. Übrigens: Das 360-Grad-Erlebnis funktioniert weiterhin nur auf bestimmten Browsern in den neusten Versionen. Chrome beispielsweise. Die Kampagne wurde von der New Yorker Agentur KBS New York entwickelt, der Film von Tool produziert. (hae)