Mit Marketing auf die Schweiz aufmerksam machen

Mit einer dreigeteilten Strategie – ausgerichtet auf Europäer, Amerikaner sowie Asiaten und drittens auf die Inländer selbst – sollen die Geschäfte im Schweizer Tourismus angekurbelt werden. Laut dem Direktor von Schweiz Tourismus, Jürg Schmid, müsse dringend etwas für die Ferienregion Schweiz getan werden, denn viele touristische Einrichtungen des Landes verdienten kaum noch Geld. Man könne sogar von einer «non-profit- Branche» sprechen, sagt er gegenüber der Nachrichtenagentur SDA. Daher versucht seine Organisation seit etwa zwei Jahren, gezielt eine besondere stärke der Schweiz, nämlich die räumliche Kompaktheit, auszuspielen. Besucher des Landes könnten innerhalb kürzester Zeit in einem relativ überschaubaren Gebiet vier Kulturen von Stadt bis Land erleben, erklärt der Direktor. In anderen Ländern müsse man dazu stets ein Flugzeug besteigen, sagt er zur SDA.

Dazu läuft bei Schweiz Tourismus seit einigen Jahren zum Beispiel die Marketing- Aktion «Grand Tour of Switzerland», die in den Köpfen der Menschen die Idee einer kompakten, nach individuellen Bedürfnissen ausgelegten Rundreise durch die Schweiz verankern soll. Mit diesem Angebot sollen allein im Jahr 2016 rund 50'000 Besucher in die Schweiz gelockt werden. Ab 2021 erwartet die Tourismus-Organisation rund 200'000 Gäste, die auf die Idee der Rundreise anspringen und einen Umsatz von rund 225 Millionen Franken generieren. Fragt man Schmid nach der konkreten Wirkung der ausgegebenen Gelder, so verweist er auf eine Auswertung, deren Methodik zusammen mit einer Universität erarbeitet wurde. Demnach generieren seine Werbemassnahmen jährlich rund 16 Prozent aller Logiernächte in der Schweiz. Das sorgt, so erklärt der Direktor gegenüber der SDA, immerhin für einen Umsatz von rund 3 Milliarden Franken. (SDA)