SVP straft Medien mit Inserateverzicht ab
Weil Christoph Blocher bei der Durchsetzungsinitiative (DSI) die Rolle der Medien nicht gefiel, werden für die kommende Initiative keine SVP-Inserate mehr geschaltet.
Es dürfte aus Werbesicht ein magerer Abstimmungskampf um die Revision des Asylgesetzes werden: Den Befürwortern fehlt für bezahlte Inserate das Geld, wie CVP-Kampagnenleiterin Laura Curau laut Tages-Anzeiger am Dienstag ankündigte. Und aus finanzieller Sicht wohl noch einschneidender: Die Gegner – namentlich die SVP – haben die Lust daran verloren, die von ihnen vielgescholtenen Medien durch Inserateschaltungen finanziell zu unterstützen.
Strategiechef Christoph Blocher hat laut Schweiz am Sonntag nach dem verlorenen DSI-Abstimmungskampf eine externe Analyse anfertigen lassen. Fazit: Die Medien waren der zentrale Faktor. Man habe bewusst nicht über die Sache, sondern über die SVP reden wollen, so Blocher. Die Partei sei dargestellt worden, als wolle sie den Rechtstaat, die Menschenrecht, die Demokratie und das Staatswesen abschaffen. Blocher spricht von einer «Verunglimpfungskampagne» die – mit Ausnahme von Basler Zeitung und Weltwoche – von allen Medientiteln geführt worden sei. An vorderster Front hätten dabei die Chefredaktoren gestanden.
Die SVP zieht aus dem Analyse-Studium Konsequenzen. «Sollen wir für den Inserateraum zahlen, wenn die Gegner ihre Argumente gratis publizieren können?», wird Blocher in der Schweiz am Sonntag zitiert. Besonders die privaten Medien sollen mit dieser Massnahme «in die Pflicht» genommen werden. Diese, so Blocher, hätten jetzt zu beweisen, dass sie wirklich die vierte Gewalt im Staat seien. Mit anderen Worten: Die SVP erwartet eine ausgewogenere Berichterstattung.
Laut Politologe Claude Longchamp, der diesen Schritt im Tages-Anzeiger als «bemerkenswert» bezeichnet, passe der Entscheid aber auch zum allgemeinen Trend, dass immer weniger Akteure in der Schweiz bereit seien, viel Geld in Abstimmungskampagnen zu investieren. Das habe zwei Gründe: Erstens setze sich immer mehr die Erkenntnis durch, dass Abstimmungssiege nicht erkauft werden können. Zweitens werde es immer schwieriger, die Medien durch Inserate zu beeinflussen. Diese hätten eine Grundhaltung und brächten diese im Abstimmungskampf zum Ausdruck, so Longchamp. In der Folge setzten die Parteien das Geld lieber dort ein, wo sie direkt Einfluss nehmen könnten – also über eigene Publikationen, Onlineplattformen oder die sozialen Medien. (hae)
