Crossmedial, emotional, authentisch
Gut gemachte Geschäftsberichte treffen den Kern des Unternehmens. Kompetente Corporate Publisher wissen, worauf es dabei ankommt.
Good bye Zahlenfriedhof: Immer mehr Unternehmen nehmen Abschied von einem Geschäftsbericht, der kaum mehr darstellt als eine hübsch verpackte, ansonsten eher langweilige Faktensammlung. In Kooperation mit erfahrenen Corporate Publishern nutzen sie die Chance, ihren «Annual Report» verstärkt als Imageträger und zentrales Medium der Selbstdarstellung einzusetzen.
Hochwertiger Content
Damit ist schon ein wichtiger Trend angerissen: Geschäftsberichte wollen ihre Adressaten auf vielen Feldern überzeugen. Sowohl optisch wie auch inhaltlich. Aussagekräftige Bildwelten, verständliche Infografiken und ein klares, magazintypisches Layout schaffen ein leserfreundliches Design, das in seiner visuellen Anmutung bereits den Wesenskern des Unternehmens durchschimmern lässt. Hinzu kommt hochwertiger journalistischer Content, wie ihn Qualitätsanbieter wie die Infel AG ebenso massgeschneidert erstellt. Das Erfolgsgeheimnis lautet «Storytelling»: Abstrakte Botschaften und Fakten werden durch konkrete, professionell aufbereitete Geschichten – etwa Kurzreportagen, Features und Porträts – leichter verständlich, sie wirken authentischer, packender, emotionaler.
Blick nach vorne gerichtet
Seine volle Stärke spielt der Geschäftsbericht aus, wenn er nicht in der Vergangenheit verhaftet bleibt, sondern auch Perspektiven für die Zukunft bietet. Gewiss, allein auf Grund der rechtlichen Anforderungen an die Finanzkommunikation wird die Rückschau auf das zurückliegende Geschäftsjahr immer stark vertreten sein. Daneben ist aber ein Trend zu einer verstärkten Darstellung der Unternehmensstrategie festzustellen, die – über kurzfristige Geschäftsprognosen hinaus – klar und transparent auch die längerfristigen Ziele und den Weg dorthin beschreibt.
Eine zunehmend wichtige Rolle spielen in der Öffentlichkeit auch Themen wie Umweltbewusstsein, nachhaltiges Wirtschaften und Compliance. Diese Aspekte prägen entscheidend das Image eines Unternehmens, sie werden zu einem entscheidenden Massstab in der allgemeinen Wahrnehmung und Bewertung. Ein gut gemachter, inhaltlich überzeugender Geschäftsbericht wird dieser Entwicklung Rechnung tragen. Beobachten lässt sich noch ein weiterer Trend: Nicht nur Konzerne, auch immer mehr KMU legen heute Geschäftsberichte vor, die sich an den Annual Reports von börsenkotierten Unternehmen orientieren. Ein Kennzeichen solcher Jahresberichte: Sie sind in ihrer Darstellungsform freier und können so noch mehr an durchgängiger Markenkommunikation einfliessen lassen.
Mehrwert auch digital
Ebenso wie die Darstellungsformen werden auch die Zielgruppen der Geschäftsberichte immer vielfältiger. Adressaten sind nicht nur die Financial Community, die Stakeholder und Wirtschaftsjournalisten, sondern zunehmend auch Partner, Lieferanten und sogar die eigenen Mitarbeiter. Also generell jede Art von Interessenten am Unternehmen. Geschäftsberichte bieten zusätzlichen Mehrwert – zum Beispiel wenn sie zur Unterstützung von Recruiting-Massnahmen eingesetzt werden.
Soll der Geschäftsbericht seine Zielgruppen punktgenau erreichen, reicht die gedruckte Ausgabe heute nicht mehr aus. Infel offeriert deshalb Medienformate, bei denen die Printversion «nur» die Basis für ein integriertes, crossmediales Kommunikationskonzept bildet – inklusive Vodcasts, E-Journals, animierte Grafiken oder Microsites. Bewährt hat sich hier die Devise: Soviel Print wie nötig, soviel fein abgestimmte Digitalisierung wie möglich. Entscheidend ist der richtige Mix!
Elmar zur Bonsen
Hochwertiger Content
Damit ist schon ein wichtiger Trend angerissen: Geschäftsberichte wollen ihre Adressaten auf vielen Feldern überzeugen. Sowohl optisch wie auch inhaltlich. Aussagekräftige Bildwelten, verständliche Infografiken und ein klares, magazintypisches Layout schaffen ein leserfreundliches Design, das in seiner visuellen Anmutung bereits den Wesenskern des Unternehmens durchschimmern lässt. Hinzu kommt hochwertiger journalistischer Content, wie ihn Qualitätsanbieter wie die Infel AG ebenso massgeschneidert erstellt. Das Erfolgsgeheimnis lautet «Storytelling»: Abstrakte Botschaften und Fakten werden durch konkrete, professionell aufbereitete Geschichten – etwa Kurzreportagen, Features und Porträts – leichter verständlich, sie wirken authentischer, packender, emotionaler.
Blick nach vorne gerichtet
Seine volle Stärke spielt der Geschäftsbericht aus, wenn er nicht in der Vergangenheit verhaftet bleibt, sondern auch Perspektiven für die Zukunft bietet. Gewiss, allein auf Grund der rechtlichen Anforderungen an die Finanzkommunikation wird die Rückschau auf das zurückliegende Geschäftsjahr immer stark vertreten sein. Daneben ist aber ein Trend zu einer verstärkten Darstellung der Unternehmensstrategie festzustellen, die – über kurzfristige Geschäftsprognosen hinaus – klar und transparent auch die längerfristigen Ziele und den Weg dorthin beschreibt.
Eine zunehmend wichtige Rolle spielen in der Öffentlichkeit auch Themen wie Umweltbewusstsein, nachhaltiges Wirtschaften und Compliance. Diese Aspekte prägen entscheidend das Image eines Unternehmens, sie werden zu einem entscheidenden Massstab in der allgemeinen Wahrnehmung und Bewertung. Ein gut gemachter, inhaltlich überzeugender Geschäftsbericht wird dieser Entwicklung Rechnung tragen. Beobachten lässt sich noch ein weiterer Trend: Nicht nur Konzerne, auch immer mehr KMU legen heute Geschäftsberichte vor, die sich an den Annual Reports von börsenkotierten Unternehmen orientieren. Ein Kennzeichen solcher Jahresberichte: Sie sind in ihrer Darstellungsform freier und können so noch mehr an durchgängiger Markenkommunikation einfliessen lassen.
Mehrwert auch digital
Ebenso wie die Darstellungsformen werden auch die Zielgruppen der Geschäftsberichte immer vielfältiger. Adressaten sind nicht nur die Financial Community, die Stakeholder und Wirtschaftsjournalisten, sondern zunehmend auch Partner, Lieferanten und sogar die eigenen Mitarbeiter. Also generell jede Art von Interessenten am Unternehmen. Geschäftsberichte bieten zusätzlichen Mehrwert – zum Beispiel wenn sie zur Unterstützung von Recruiting-Massnahmen eingesetzt werden.
Soll der Geschäftsbericht seine Zielgruppen punktgenau erreichen, reicht die gedruckte Ausgabe heute nicht mehr aus. Infel offeriert deshalb Medienformate, bei denen die Printversion «nur» die Basis für ein integriertes, crossmediales Kommunikationskonzept bildet – inklusive Vodcasts, E-Journals, animierte Grafiken oder Microsites. Bewährt hat sich hier die Devise: Soviel Print wie nötig, soviel fein abgestimmte Digitalisierung wie möglich. Entscheidend ist der richtige Mix!
Elmar zur Bonsen
Infel AG, Elmar zur Bonsen. E-Mail: [email protected]
Punkten mit Infel
Erfolgreich ist Unternehmenskommunikation dann, wenn sie Lösungen für konkrete Herausforderungen bietet. Gefragt sind Konzepte, mit denen Change-Prozesse begleitet, Marken geführt, der Verkauf angekurbelt, das Image transportiert, der Dialog mit den Kunden gepflegt oder Werte erlebbar gemacht werden können. Wie man mit Kommunikation punkten kann, verraten hochkarätige Referenten bei der neuen Infel-«Kompetenzreihe 2009». Sie startet am 24. September. Die Teilnahme an den Veranstaltungsabenden ist kostenfrei.
Weitere Informationen und Anmeldung unter:
www.infel.ch/kompetenz
Die Termine:
Donnerstag, 24. September 2009, 17.15 Uhr
BRAND+SALES
Thema: Intelligente Strategien in der Brand- und Sales-
Kommunikation
Referent: Klaus Lintemeier, Beratungsunternehmen Deekeling Arndt
Donnerstag, 22. Oktober 2009, 17.15 Uhr
CHANGE+VALUES
Thema: Werte: Worthülse oder Wettbewerbsvorteil?
Referent: Hans Rudolf Jost, Change-Management-Experte
Mittwoch, 11. November 2009, 17.15 Uhr
IMAGE+DIALOGUE
Thema: Das Kommunikationsverhalten verändert sich – aber wie?
Referent: Lothar Rolke, Professor Fachhochschule Mainz
Punkten mit Infel
Erfolgreich ist Unternehmenskommunikation dann, wenn sie Lösungen für konkrete Herausforderungen bietet. Gefragt sind Konzepte, mit denen Change-Prozesse begleitet, Marken geführt, der Verkauf angekurbelt, das Image transportiert, der Dialog mit den Kunden gepflegt oder Werte erlebbar gemacht werden können. Wie man mit Kommunikation punkten kann, verraten hochkarätige Referenten bei der neuen Infel-«Kompetenzreihe 2009». Sie startet am 24. September. Die Teilnahme an den Veranstaltungsabenden ist kostenfrei.
Weitere Informationen und Anmeldung unter:
www.infel.ch/kompetenz
Die Termine:
Donnerstag, 24. September 2009, 17.15 Uhr
BRAND+SALES
Thema: Intelligente Strategien in der Brand- und Sales-
Kommunikation
Referent: Klaus Lintemeier, Beratungsunternehmen Deekeling Arndt
Donnerstag, 22. Oktober 2009, 17.15 Uhr
CHANGE+VALUES
Thema: Werte: Worthülse oder Wettbewerbsvorteil?
Referent: Hans Rudolf Jost, Change-Management-Experte
Mittwoch, 11. November 2009, 17.15 Uhr
IMAGE+DIALOGUE
Thema: Das Kommunikationsverhalten verändert sich – aber wie?
Referent: Lothar Rolke, Professor Fachhochschule Mainz
