Emex 2009: High Tech und High Touch
13‘ 000 Besucher, 400 Aussteller – und mittendrin das Emex-Forum by Swiss Marketing. An den drei tollen Tagen von Ende August in Zürich-Oerlikon gaben sich neueste Technologie und neueste Learnings die Hand. Fürs Fachwissen unentbehrlich: der «Tag der Ausbildung», der gleich zu Beginn der Emexden Horizont weitete.
Den Weg finden zur Messe nach Zürich-Oerlikon, durchs Drehkreuz, erste Rolltreppe links hoch: So einfach war der Weg, der Ende August zum Emex-Forum by Swiss Marketing führte. Ein Weg, der sich lohnte, in vielerlei Hinsicht. Augenfällig zuerst einmal war die High-Tech-Landschaft, die sich hier Besucherinnen und Besuchern eröffnete: weisse Leder-Sitzlandschaften, Stehpulte, glasklares Akustik-System und ein Screen, der hinter der Bühne bis zur Decke hochreichte. Wenn auf dieser Mammut-Leinwand der zeitliche Countdown einsetzte, wenn sphärische Klänge anhoben und eine Weltkugel sich zweidimensional in den Raum hineinsenkte, dann war klar: Hier bekommt man etwas geboten. High Tech in der Verbindung mit High Touch; Speaker, die berühren mit ihren Botschaften und etwas bewegen im Forum.
Zum zweiten Mal nach 2008 traf man sich im Forum by Swiss Marketing, und zum zweiten Mal wurde dieses moderiert von SF-Markenartikel Stephan Klapproth. Zwar war der Fernsehmann – gemessen an seinem üblichen TV-Auftrittstermin um «Zehn vor Zehn» – am ersten Emex-Tag gute sechs Stunden zu früh dran. Seiner Spritzigkeit tat das aber keinen Abbruch: Unglaublich, wie der SF-Anchorman Themen anreissen, Denkstränge verknüpfen und dabei sich selber vermarkten kann. Vor einem Referat eine lustvolle Tour d’horizon hinzulegen, die über Libyen, die Schweizer Innenpolitik und die USA – ein paar Seitenhiebe gegen die Bush-Dynastie immer gern inbegriffen – bis zu den Wissenslücken der Schweizer Miss-Kandidatinnen reicht: kein Problem für einen wie Klapproth. Spätestens als er an die Missen-Sache noch das Frühenglisch anhängte, dämmerte es auch den Letzten im vollbesetzten Forum: Der «Tag der Ausbildung» war lanciert.
Wider die «Verschulung»
Eröffnet wurde dieser erste Tag mit einem Referat von Peter Petrin, Direktor des Schweizerischen Instituts für Betriebsökonomie SIB, der das Thema «International anerkannte Abschlüsse im Marketing» (siehe auch Artikel rechts) anschaulich darlegte. Und dabei keinen Hehl machte aus seiner Bewunderung für das hiesige Bildungssystem, der Vielfalt, die mit der Hochschulbildung einerseits und der höheren Berufsbildung andererseits – Petrin würde wohl die umgekehrte Reihenfolge bevorzugen – gegeben ist. Seine diesbezügliche Botschaft im Konzentrat: «Ein Bildungssystem, das ein rohstoffarmes Land wie die Schweiz zu einem der reichsten Länder gemacht hat, muss zwangsläufig eines der besten Bildungssysteme sein.» Und, daraus abgeleitet: «Unser Bildungssystem, in welchem die höhere Berufsbildung eine entscheidende Rolle einnimmt, ist ein zentraler Werttreiber unserer Volkswirtschaft.» Von einer «Verschulung» und einer forcierten Akademisierung riet Petrin ab. Weil aber der Wert von Diamanten nur von jenen erkannt wird, die sich mit Diamanten auskennen, muss der Wert der Schweizer Abschlüsse abseits der Uni auch im Ausland klar aufgezeigt werden können. Nicht eine Angleichung des hiesigen Bildungssystems ans Ausland sei die Lösung, sondern das, was Swiss Marketing nun geschaffen hat: ein einheitlicher europäischer Raster, in dem die Fähigkeiten des hiesigen Berufsnachwuchses abgebildet werden können. Den Franken behalten, aber eine Umrechnung zum Euro schaffen, darum geht es.
Content für Profis
Klar, dass sich der kecke Klapproth auf dem folgenden Roundpanel eine Frage nicht verkneifen konnte: Wie kommt Dr. Petrin, selber Akademiker, dazu, den akademischen Weg so kleinzureden? Dieser konterte die typische Polarisierungsfrage auf ruhige Art und Weise: Es gehe nicht darum, den einen gegen den anderen Weg auszuspielen. Und in seinem Falle sei damals jener andere Weg neben der Uni viel zu wenig bekannt gewesen. Auf der Bühne kreuzten danach Bildungsprofis auf eine Art die Klingen, die viel Content für die anwesendes Profis hergab. Michèle Rosenheck, Leiterin Berufsbildung des Kaufmännischen Verbandes Schweiz, Bianka Lichtenberger, Executive Master of Business Engineering von der Uni St. Gallen und Charles Mariauzouls, Human Capital Corporate Leader bei PricewaterhouseCoopers Schweiz. Für eine gute Argumentverteilung zwischen Uni-Lager und dem berufsbegleitenden Weg war gesorgt. Und Anhänger des letzteren Lagers konnten befriedigt feststellen, dass die Bologna-gestylte und -gestählten Kollegen mit ihren Bachelor-Titeln keineswegs den Freibrief für eine europäische Karriere in der Hand halten. Mariauzouls: «Was zählt, ist Erfahrung, Schulbildung und Bereitschaft für den weiteren beruflichen Weg.» Wenn er sich bei seinen HR-Kollegen in Europa umhöre und nach deren Wissensstand der Schweizer Ausbildungsstätten frage, vernehme er meist, dass man dort einzig und allein die HSG kenne – und sonst nichts. Von der berufsbegleitenden Seite her, sagte Michèle Rosenheck, habe man in der Schweiz ein «Premium-Produkt, das schlecht verpackt ist». Wobei sich da, mindestens in den Marketing-Berufen, bald schon einiges zum Besseren wenden wird.
Party-Potenzial
Ebenfalls spannend, sehr zielgruppenaffin und publikumsnah liess sich die zweite Veranstaltung am «Tag der Ausbildung» an. «Erfolgreiche Marketingfachleute-Ausbildung – aus der Praxis, für die Praxis» war die Affiche für ein Gespräch zwischen Pierre C. Meier, dem Chefredaktor der Werbewoche, sowie Werner Herde, dem VR-Präsidenten der imBA AG, International Marketing Brain Academy. Letzterer konnte in seinem Eingangsreferat die USP seines Instituts – jeder Dozent ist auch eidg. Prüfungsexperte, die Schule richtet sich örtlich nach den Bedürfnissen der Studenten – klar darlegen. Im Anschluss gaben auf der Bühne zwei real existierende Beispiele der berufsbegleitenden Ausbildung Auskunft. Michel Waldmeyer, frischgebackener Verkaufskoordinator, und Evelyn Weber, frischgebackene Marketingfachfrau – bekannt aus der Serie auf diesen Seiten –, äusserten sich zu Gewinn und Strapazen der Ausbildung. «Mehr lernen» war das, was Waldmeyer anders machen würde, «gelassener sein» Webers Votum über eine Ausbildungszeit, die im grossen Ganzen als gut, lehrreich und befriedigend empfunden wurde. Die hervorragende Idee, Absolventen von ihren Erfahrungen erzählen zu lassen, hätte mit einen anderen «Sendeplatz» wohl noch besser Ohr und Auge der anvisierten Zielgruppe erreichen können. Denn die Absolventen der MarKom-Zulassungsprüfung, von welchen sich wohl viele für eine Berufsprüfung interessieren, kamen erst einige Zeit später ins Forum. Dies dafür in grosser Zahl.
Gegen Abend füllte sich das Emex-Forum by Swiss Marketing bis auf den letzten Quadratzentimeter. Über 300 der ingesamt 2350 Absolventen waren zur MarKom-Zertifikatsfeier erschienen – und dies, obwohl draussen eine Tropennacht anbrach, die dem Jungvolk bestimmt auch andere Vergnügungsmöglichkeiten geboten hätte. Um beim Bild der Happy Hour zu bleiben: Auch hier wäre es wohl möglich gewesen, einem perfekten Anlass noch eine Zusatz-Krone aufzusetzen. «Wer erschienen war, hätte eigentlich eine richtige Party verdient», sagt Uwe Tännler. Ansonsten aber war der Präsident von Swiss Marketing rundum zufrieden mit dem Emex-Forum by Swiss Marketing: «Wir haben bewiesen, dass wir spannenden und aktuellen Content liefern, die Wissensvermittlung hat auf hohem Niveau zahlreiches Publikum gefunden.» Und vom starken Andrang der jungen Leute zum Schluss des «Tages der Ausbildung» war Tännler «extrem positiv überrascht». Was am ersten Tag so gut begonnen hat, zog sich über alle drei Tage hin, an denen das Emex-Forum by Swiss Marketing brummte.
Und weil es im Marketing immer eine der besten Ideen ist, relevante Geschehnisse rechtzeitig zu antizipieren: Hier drei Tage, die für die hoffentlich bereits erworbene 2010-Agenda schon heute einzutragen sind. 24. bis 26. August 2010, wenn in Zürich-Oerlikon die nächste Emex über die Bretter geht.
Zum zweiten Mal nach 2008 traf man sich im Forum by Swiss Marketing, und zum zweiten Mal wurde dieses moderiert von SF-Markenartikel Stephan Klapproth. Zwar war der Fernsehmann – gemessen an seinem üblichen TV-Auftrittstermin um «Zehn vor Zehn» – am ersten Emex-Tag gute sechs Stunden zu früh dran. Seiner Spritzigkeit tat das aber keinen Abbruch: Unglaublich, wie der SF-Anchorman Themen anreissen, Denkstränge verknüpfen und dabei sich selber vermarkten kann. Vor einem Referat eine lustvolle Tour d’horizon hinzulegen, die über Libyen, die Schweizer Innenpolitik und die USA – ein paar Seitenhiebe gegen die Bush-Dynastie immer gern inbegriffen – bis zu den Wissenslücken der Schweizer Miss-Kandidatinnen reicht: kein Problem für einen wie Klapproth. Spätestens als er an die Missen-Sache noch das Frühenglisch anhängte, dämmerte es auch den Letzten im vollbesetzten Forum: Der «Tag der Ausbildung» war lanciert.
Wider die «Verschulung»
Eröffnet wurde dieser erste Tag mit einem Referat von Peter Petrin, Direktor des Schweizerischen Instituts für Betriebsökonomie SIB, der das Thema «International anerkannte Abschlüsse im Marketing» (siehe auch Artikel rechts) anschaulich darlegte. Und dabei keinen Hehl machte aus seiner Bewunderung für das hiesige Bildungssystem, der Vielfalt, die mit der Hochschulbildung einerseits und der höheren Berufsbildung andererseits – Petrin würde wohl die umgekehrte Reihenfolge bevorzugen – gegeben ist. Seine diesbezügliche Botschaft im Konzentrat: «Ein Bildungssystem, das ein rohstoffarmes Land wie die Schweiz zu einem der reichsten Länder gemacht hat, muss zwangsläufig eines der besten Bildungssysteme sein.» Und, daraus abgeleitet: «Unser Bildungssystem, in welchem die höhere Berufsbildung eine entscheidende Rolle einnimmt, ist ein zentraler Werttreiber unserer Volkswirtschaft.» Von einer «Verschulung» und einer forcierten Akademisierung riet Petrin ab. Weil aber der Wert von Diamanten nur von jenen erkannt wird, die sich mit Diamanten auskennen, muss der Wert der Schweizer Abschlüsse abseits der Uni auch im Ausland klar aufgezeigt werden können. Nicht eine Angleichung des hiesigen Bildungssystems ans Ausland sei die Lösung, sondern das, was Swiss Marketing nun geschaffen hat: ein einheitlicher europäischer Raster, in dem die Fähigkeiten des hiesigen Berufsnachwuchses abgebildet werden können. Den Franken behalten, aber eine Umrechnung zum Euro schaffen, darum geht es.
Content für Profis
Klar, dass sich der kecke Klapproth auf dem folgenden Roundpanel eine Frage nicht verkneifen konnte: Wie kommt Dr. Petrin, selber Akademiker, dazu, den akademischen Weg so kleinzureden? Dieser konterte die typische Polarisierungsfrage auf ruhige Art und Weise: Es gehe nicht darum, den einen gegen den anderen Weg auszuspielen. Und in seinem Falle sei damals jener andere Weg neben der Uni viel zu wenig bekannt gewesen. Auf der Bühne kreuzten danach Bildungsprofis auf eine Art die Klingen, die viel Content für die anwesendes Profis hergab. Michèle Rosenheck, Leiterin Berufsbildung des Kaufmännischen Verbandes Schweiz, Bianka Lichtenberger, Executive Master of Business Engineering von der Uni St. Gallen und Charles Mariauzouls, Human Capital Corporate Leader bei PricewaterhouseCoopers Schweiz. Für eine gute Argumentverteilung zwischen Uni-Lager und dem berufsbegleitenden Weg war gesorgt. Und Anhänger des letzteren Lagers konnten befriedigt feststellen, dass die Bologna-gestylte und -gestählten Kollegen mit ihren Bachelor-Titeln keineswegs den Freibrief für eine europäische Karriere in der Hand halten. Mariauzouls: «Was zählt, ist Erfahrung, Schulbildung und Bereitschaft für den weiteren beruflichen Weg.» Wenn er sich bei seinen HR-Kollegen in Europa umhöre und nach deren Wissensstand der Schweizer Ausbildungsstätten frage, vernehme er meist, dass man dort einzig und allein die HSG kenne – und sonst nichts. Von der berufsbegleitenden Seite her, sagte Michèle Rosenheck, habe man in der Schweiz ein «Premium-Produkt, das schlecht verpackt ist». Wobei sich da, mindestens in den Marketing-Berufen, bald schon einiges zum Besseren wenden wird.
Party-Potenzial
Ebenfalls spannend, sehr zielgruppenaffin und publikumsnah liess sich die zweite Veranstaltung am «Tag der Ausbildung» an. «Erfolgreiche Marketingfachleute-Ausbildung – aus der Praxis, für die Praxis» war die Affiche für ein Gespräch zwischen Pierre C. Meier, dem Chefredaktor der Werbewoche, sowie Werner Herde, dem VR-Präsidenten der imBA AG, International Marketing Brain Academy. Letzterer konnte in seinem Eingangsreferat die USP seines Instituts – jeder Dozent ist auch eidg. Prüfungsexperte, die Schule richtet sich örtlich nach den Bedürfnissen der Studenten – klar darlegen. Im Anschluss gaben auf der Bühne zwei real existierende Beispiele der berufsbegleitenden Ausbildung Auskunft. Michel Waldmeyer, frischgebackener Verkaufskoordinator, und Evelyn Weber, frischgebackene Marketingfachfrau – bekannt aus der Serie auf diesen Seiten –, äusserten sich zu Gewinn und Strapazen der Ausbildung. «Mehr lernen» war das, was Waldmeyer anders machen würde, «gelassener sein» Webers Votum über eine Ausbildungszeit, die im grossen Ganzen als gut, lehrreich und befriedigend empfunden wurde. Die hervorragende Idee, Absolventen von ihren Erfahrungen erzählen zu lassen, hätte mit einen anderen «Sendeplatz» wohl noch besser Ohr und Auge der anvisierten Zielgruppe erreichen können. Denn die Absolventen der MarKom-Zulassungsprüfung, von welchen sich wohl viele für eine Berufsprüfung interessieren, kamen erst einige Zeit später ins Forum. Dies dafür in grosser Zahl.
Gegen Abend füllte sich das Emex-Forum by Swiss Marketing bis auf den letzten Quadratzentimeter. Über 300 der ingesamt 2350 Absolventen waren zur MarKom-Zertifikatsfeier erschienen – und dies, obwohl draussen eine Tropennacht anbrach, die dem Jungvolk bestimmt auch andere Vergnügungsmöglichkeiten geboten hätte. Um beim Bild der Happy Hour zu bleiben: Auch hier wäre es wohl möglich gewesen, einem perfekten Anlass noch eine Zusatz-Krone aufzusetzen. «Wer erschienen war, hätte eigentlich eine richtige Party verdient», sagt Uwe Tännler. Ansonsten aber war der Präsident von Swiss Marketing rundum zufrieden mit dem Emex-Forum by Swiss Marketing: «Wir haben bewiesen, dass wir spannenden und aktuellen Content liefern, die Wissensvermittlung hat auf hohem Niveau zahlreiches Publikum gefunden.» Und vom starken Andrang der jungen Leute zum Schluss des «Tages der Ausbildung» war Tännler «extrem positiv überrascht». Was am ersten Tag so gut begonnen hat, zog sich über alle drei Tage hin, an denen das Emex-Forum by Swiss Marketing brummte.
Und weil es im Marketing immer eine der besten Ideen ist, relevante Geschehnisse rechtzeitig zu antizipieren: Hier drei Tage, die für die hoffentlich bereits erworbene 2010-Agenda schon heute einzutragen sind. 24. bis 26. August 2010, wenn in Zürich-Oerlikon die nächste Emex über die Bretter geht.
