Werbewoche 4/2016: Das erwartet Sie
Am Freitag in Ihrem Briefkasten: Die Werbewoche 4/2016. Zwölf Gründe, sie auch diesmal zu lesen.
Viel Lob für den innovativen Staat
Am 26. Januar stellte der Verband Schweizer Medien eine Studie vor, die die geplante Werbeallianz von SRG, Swisscom und Ringier kritisch unter die Lupe nimmt und einige berechtigte Fragen aufwirft. Sie weist aber auch erstaunliche Lücken auf. Vor allem aber erhält die Idee der Werbe-Allianz von den Studienautoren erstaunlich viel Lob.
«Unter dem Deckmantel Service public war bisher alles möglich»
Das Joint Venture zwischen Swisscom, Ringier und SRG gibt zu reden. Die privaten Medienunternehmen, vertreten vom Verband Schweizer Medien, wehren sich heftig gegen die geplante Werbeallianz. Natalie Rickli unterstützt als Nationalrätin die Position der privaten Medienhäuser und kennt als Partner Relation Manager bei Goldbach Media bestens die Herausforderungen, denen sich private Medienanbieter künftig stellen müssen. Die nationalrätliche Kommission für Verkehr- und Fernmeldewesen, deren Präsidentin Rickli ist, hat Empfehlungen zugunsten der privaten Anbieter beschlossen. Die Werbewoche unterhielt sich mit ihr über die notwendige Neudefinition des Service public, die irritierende Rolle des BAKOM und Daten als kostbarsten Rohstoff für den Medienplatz
«Im Bann des Automobiluniversums gefangen»
Nicht dass die Werbung für das Automobil schon ungenügend ist, jetzt ist auch noch das Poster für die Show in Genf ohne Glanz, ohne Idee und ohne Esprit. Findet Werbewoche-Motzer Theophil Butz.
Auch Print braucht einen Leistungsauftrag
Kolumne von Hans Stutz: «Die Demokratie stützt sich auf den informierten Citoyen. Nun strebt der NZZ-Konzern eine Angleichung der überregionalen Ressorts von Neue Luzerner Zeitung (NLZ) und St. Galler Tagblatt an. Eine schlechte Nachricht für die nationale Politik.»
«Regardez!»: gemeinsame Zukunft für Le Mob und Encore
Le Mob Motion Design und Encore Pictures sind ab sofort wieder vereint. Bart Wasem und Jürg Steudler legen ihre Firmen per 1. März zusammen und treten aufs Neue unter dem Namen Regardez! auf – so hiess bereits ihre erste gemeinsame Firma, die sie von 1999 bis 2004 betrieben. Als dritten Teilhaber holen sie Executive Producer Matthias Zurbriggen an Bord.
«Ich wechsle, also bin ich»
Ping − eine neue Nachricht von XING poppt auf: Eine gute Bekannte hat ihre Stelle gewechselt. Erneut. Und das zum fünften Mal innerhalb zweier Jahre. Das Ergebnis: Ein weiterer, blumiger Managing-Consulting-Irgendwas-Titel samt neuem Strahle-Selfie im blauen Blazer. Natürlich gratulieren wir zur neu ergatterten Stelle, fragen uns aber gleichzeitig, wie lang es wohl dauern wird, bis sie die nächste Stelle in Aussicht hat.
Walker fischt in internationalen Gewässern
Die Zürcher Agentur Walker lanciert mit #FlyBoardFishing die erste Kampagne des neu gewonnenen Etats für den Pastillen-Brand Fisherman’s Friend. Der spektakuläre Spot sorgt international für Aufsehen und rückt eine noch wenig beachtete Sportart in den Fokus.
Alles echt bei Cailler
Der neue Auftritt von Cailler bricht mit der klassischen Branchenwerbung, bei der computeranimierte Schokolade in sinnlicher Zeitlupe durch das Bild fliesst. Jung von Matt/Limmat zeigt echte Kühe, echte Milch und echte Bauern.
«Kreativität kann man nicht in Zeit messen»
Jonathan Schröder ist freier Texter und Konzepter. Mit seinem im Januar lancierten Experiment «Free Friday» will der in Wien lebende Deutsche herausfinden, was seine Arbeit wert ist. Agenturen oder Unternehmen, die Schröder am Freitag buchen, legen die Höhe der Bezahlung selbst fest. Das Experiment läuft bis Mitte Jahr – im Gespräch mit der Werbewoche zieht Schröder eine erste Zwischenbilanz.
«Media und Kreation sind zu wenig aufeinander abgestimmt»
Von Google- und Facebook-Werbung war an dieser Stelle bereits die Rede. Dritte Kraft im Online-Werbebund ist jene Werbung, die nicht via einen Server der beiden Giganten Google und Facebook auf unsere Bildschirme gelangt. Über deren aktuelle Bedeutung im Mediamix haben wir uns beim Online-Marketing-Spezialisten Daniel Hünebeck ins Bild gesetzt.
Kopf der Woche: Die Strategin des Planlosen
Katarina Stanoevska-Slabeva erforscht, wie soziale Interaktionen in der digitalen Welt funktionieren. Ihre Denkweise ist diejenige einer ehemaligen Programmiererin: deterministisch. In ihrer Berufslaufbahn spielte der Zufall eine entscheidende Rolle.
Brauchen wir 2016 noch Suchmaschinen-Optimierung?
Google ist im Herbst 2016 zur vertrauenswürdigsten Marke der Schweiz gewählt worden. Herr und Frau Schweizer vertrauen der Suchmaschine ähnlich stark wie den Print-Medien, nur mit dem Unterschied, dass Google bemüht ist, Fragen zu beantworten anstatt sie zu stellen.
