Zu guter Letzt: Hirnhaube, türkis

«Regt zu Rollenspielen an, bei denen Kinder soziales Verhalten durch Nachahmen von Erwachsenen und durch Erfinden eigener Rollen entwickeln.» So beschreibt Ikea Sinn und Zweck der türkisfarbenen «Hirnhaube», die der Möbelriese jüngst weltweit ins Sortiment genommen hat. Auch in der Schweiz, erhältlich für knapp zehn Franken.

Die im ersten Moment etwas verwirrend anmutende Hirnhaube ist Teil der Lattjo-Serie, mit der Ikea seit vergangenem November zum Spielen animieren will. «Diese Kollektion soll Jung und Alt dazu anregen, mehr miteinander zu spielen ‒ am besten überall und jederzeit. Dabei spielt es keine Rolle, ob du 7 oder 97 Jahre alt bist», schreibt Ikea. Im damals veröffentlichten, viereinhalb Minuten langen Werbevideo ist die Hirnhaube bereits zu sehen. 

Ob es Ikea beim neuen Produkt wirklich primär darum geht, Rollenspiele anzukurbeln, mag bezweifelt werden. «Die wahre Zielgruppe scheinen partywütige Hipster aus den Untergrund-Clubs Berlins und den Bratwurst-Buden des Ruhrgebiets zu sein», vermutet beispielsweise die Berliner Morgenpost. Der Berliner Kurrier ist mit der abstrakten Kopfbedeckung überfordert und geht davon aus, es handle sich um eine Badehaube: «Warum Kinder allerdings gerade in der Badewanne Mr. Superschlau spielen sollen, ist uns irgendwie immer noch nicht ganz klar…»

Und auch in den sozialen Medien verbreitet sich die seltsame Kopfbedeckung immer stärker – meist begleitet von ungläubligen Kommentaren. Viel kostenlose Aufmerksamkeit – und vermutlich viel Absatz in den Verkaufsstellen. Ikea weiss eben, wie's geht. (hae)