Abstimmungskämpfe stützen Werbeausgaben im Januar
Die anstehenden Abstimmungen haben für stabile Werbeausgaben im Januar gesorgt. Während im Vergleich zum Vorjahresmonat viele Unternehmen ihre Werbeausgaben zurückfuhren, wurde wegen den Abstimmungskämpfen mehr Geld in politische Kampagnen gesteckt.
In Kampagnen zur Sanierung des Gotthard-Strassentunnels wurden 819'100 Franken gesteckt, 55 Prozent davon flossen in die Ja-Kampagne. Das teilte das Marktforschungsinstitut Media Focus am Dienstag mit. In den Abstimmungskampf um die Durchsetzungsinitiative wurden im Januar 737'400 Franken gesteckt. Hier zeigt sich jedoch ein stärkeres Ungleichgewicht zwischen Gegnern und Befürwortern: Zwei Drittel der Ausgaben wurden für die Ja-Kampagne aufgewendet. Insgesamt wurde Werbung im Wert von 327,4 Millionen Franken verkauft – Rabatte sind in dieser Zahl allerdings nicht berücksichtigt.
Der Werbedruck gab damit im Vergleich zum Januar 2015 um 0,3 Prozent nach, wie das Marktforschungsinstituts Media Focus schreibt. In zehn Branchen verringerte sich der Werbedruck gegenüber dem Vorjahr. Weniger geworben wurde vor allem in der Bau-, Industrie- und Einrichtungsbranche. Aber auch für die Bewerbung von Nahrungsmitteln, Finanz- und anderen Dienstleistungen machten Unternehmen weniger Geld locker. Im Gegenzug steckten kleinere Branchen mehr Geld in die Werbung, wie es im Communiqué heisst. So schnellten die Werbeausgaben der Branchen Verkehrsbetriebe, Reinigen, Medien und Tabakwaren in die Höhe. Die Werbestatistik von Media Focus umfasst alle im Schweizer Werbemarkt beworbenen Marken und Produkte in Druckerzeugnissen, Fernsehen und Radio sowie auf digitalen Kanälen. (SDA)
Eidgenössische Abstimmungen vom 28. Februar 2016
Die Produktgruppe Politische Kampagnen zeigt ein markantes Plus von 180 Prozent. Dieser massive Anstieg ist auf die kommende eidgenössische Abstimmung am 28. Februar 2016 zurückzuführen.
Sanierung Gotthard-Strassentunnel
Der grösste Werbedruck wurde im Januar mit 0,81 Millionen Bruttofranken für die Volksinitiative für die Sanierung des Gotthard Strassentunnels (offiziell: Änderung vom 26. September 2014 des Bundesgesetzes über den Strassentransitverkehr im Alpengebiet) verzeichnet. Genau 55 Prozent des Werbedrucks für diese Initiative können der Ja-Kampagne und 45 Prozent der Nein-Kampagne zugeordnet werden.
Durchsetzungsinitiative
An zweiter Stelle der Top 2 im Abstimmungskampf folgt die Durchsetzungsinitiative (offiziell: Volksinitiative zur Durchsetzung der Ausschaffung krimineller Ausländer) mit einen Bruttowerbedruck von 0,73 Millionen Bruttofranken. Bei der Durchsetzungsinitiative kann dieser Betrag sogar zu 66 Prozent der Ja-Kampagne zugeteilt werden. Nur 34 Prozent des Werbedrucks erfolgte auf der Nein-Seite. Man darf gespannt sein, ob sich die Werbeverteilung im Abstimmungsergebnis widerspiegelt.
Top 10 des Monats
Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im Januar 2016.
