E-Commerce Trend Dezember 2015
Der Bruttowerbedruck des E-Commerce Werbemarkts lag im Dezember bei 58,2 Millionen Bruttofranken und damit deutlich unter dem Vormonatswert (65,5 Millionen). Im Vorjahresvergleich liegt der Werbedruck im Dezember 5,2 Prozent höher.
Der Anteil am gesamten Werbemarkt liegt wie im Vormonat bei 11,4 Prozent. Dies zeigt der E-Commerce Trend Report 2015 von Media Focus zur Entwicklung der Werbung im Schweizer E-Commerce.
Consumer Electronics erstmals unter den Top 3
Unter den Top 3 der Marktkategorien fällt auf, dass Consumer Electronics erstmals seit Monaten unter den Top 3 mitmischt. Diese Platzierung ist aber nicht nur einer Mehrinvestition in der Kategorie selbst geschuldet, es sind auch die Kategorie Travel die mit einem Minus von 0,5 Millionen Franken den dritten Platz der letzten Monate abgegeben hat. Der erste Platz wird weiterhin von der Kategorie Search & Find belegt die sich im Dezember mit einem kleineren Werbedruck von 7,7 Millionen Franken zeigt (-5,3 Millionen Franken). Bei den Top Brands stechen zwei grosse Veränderungen besonders heraus: Erstmals in der Kategorie Travel hat es Twerenbold an vorderste Front geschafft und die Kategorie Finance wird neu von Swissquote angeführt.
Der Media Mix im Umbruch
Im Dezember wurde im Media Mix weniger in Print (-5 Prozent), in TV (-4 Prozent), Out-of-Home (-1 Prozent) und Online-Display (-2 Prozent) investiert. Dafür zeigt sich bei Search Advertising ein markantes Plus von elf Prozent gegenüber dem Vormonat. Dieser Anstieg ist vor allem den Bereichen Search & Find (+18 Prozent) und Clothing & Accessories (+15 Prozent) geschuldet.
Im Rückblick zeigen sich die Trends
Im Rückblick auf das letzte Halbjahr zeigt sich deutlich, in der Kategorie Search & Find haben von Juli bis Dezember 2015 monatlich rund zehn Brands mehr Werbung gemacht. Mit aktuell 256 Brands ist sie auf Platz zwei der am Stärksten umkämpften Kategorien. Auf Platz eins ist mit 497 Brands im Dezember die Kategorie Clothing & Accessories, eines der am Stärksten umkämpften Onlinegeschäfte überhaupt. Hier zeigt sich: Im letzten Halbjahr haben in dieser Kategorie aber monatlich nur durchschnittlich fünf Brands mehr um die Gunst der Käufer geworben. Um in dieser Kategorie erfolgreich mitmischen zu können, muss man entweder hohe finanzielle Mittel einsetzen oder sich von der Masse abheben.
Gesamtmarkt
Entwicklung des E-Commerce Werbedrucks per Dezember 2015
Media Mix
Dezember 2015
Top 10 Kategorien
Werbeanteile der eCommerce Brands im Dezember 2015
Hier gibt es den vollständigen E-Commerce Trend mit tabellarischer Trendindikation für 28 unterschiedliche eCommerce-Märkte sowie methodische Hinweise als Download.
