360˚-Viral: Swiss bringt die Welt ans Lauberhorn
Die Agenturen Foundry und Kids machte sich gemeinsam mit Swiss zum Ziel, eine Idee zu entwickeln, die es schafft, die Geschichte des Sponsoring-Engagements am Lauberhorn-Rennen aufs nächste Level zu heben. Und zwar mit Hilfe eines ungewöhnlichen Viral-Films.
Für Swiss International Air Lines Ltd. ist die Präsenz an den Lauberhorn-Rennen seit Jahren eine erstklassige Möglichkeit, die Verbundenheit zur Schweiz, zur Bergwelt und zum Skisport zu feiern. Bis dato war dies primär lokal und vor Ort möglich. Mit dem neu entstandenen Film lädt Swiss nun die Bevölkerung in der Schweiz und darüber hinaus ein, mitten ins Geschehen einzutauchen. Und das Gefühl des einzigartigen Events mit langjähriger Tradition hautnah mitzuerleben.
Das Potenzial von 360°-Filmen wird heute noch zu wenig genutzt. Und genau dies nutzten die Agenturen Foundry und Kids zusammen mit der Filmproduktion Feit, um neue Massstäbe in diesem Genre zu setzen. «Dass Swiss diese Vision gleich mit uns geteilt hat, zeigte viel Courage zur Innovation, auch in der Kommunikation. Und dass auch die Patrouille Suisse mit dabei war freute uns umso mehr», sagt Sacha Moser, Gründer und Creative Partner der Foundry.
In Verbindung mit dem einzigartigen Inhalt rund um das Lauberhorn-Rennen ist eine orchestrierte Story entstanden, die mit brandaktueller Kameratechnik die legendären Geschichten erzählt: Der Film beginnt mit einem Intro, welches einen Rundumblick auf atemberaubende Bergwelten ermöglicht. Man ist auf einen Schlag mittendrin und es folgt alsbald das Highlight des Filmes: Die Flugshow gemeinsam mit dem Airbus A321 und der Patrouille Suisse. Der Zuschauer erhält die einmalige Möglichkeit, hinter die Kulissen zu sehen. Die Kameras im Airbus und auch in einem Jet der Patrouille verdeutlichen, wie spektakulär und haarscharf aufeinander abgestimmt die Flugzeuge durch die Berglandschaft rund um Wengen fliegen. Die Sicht aus dem Passagierjet-Cockpit der Flotte wechselt dynamisch in die Sicht eines Skirennfahrers, der über Hundschopf und Minschkante die Story weiterführt. Bis ins Finale im Zielraum des Lauberhorn-Rennens mit all seinen Zuschauern. Dabei kann sich der User sämtliche Einstellungen aus jeder erdenklichen Perspektive anschauen. Der Film lässt sich unzählige Male anschauen und man entdeckt immer wieder Neues. So, als würde man mitfliegen, mitfahren, mitjubeln.
Gefilmt wurde mit nicht weniger als vier 360°-Kamera-Kits (je sechs bis zehn GoPros) in Jets, auf Helmen, an Seilen, auf Skiern, Helikoptern, Drohnen und vielem mehr. Eine technische Herausforderung, die letztlich auch den innovativen Leadership von Swiss widerspiegelt. «Unser erster 360°-Video sollte etwas ganz Besonderes sein und sich nicht in die klassischen Versionen und Vorgehensweisen einreihen», meint Marco Brütsch (Manager Marketing Communication Campaigns) und fügt hinzu: «Umso mehr freut es uns, dem Zuschauer nicht nur technisch, sondern auch in Bezug auf den Inhalt ein einmaliges Erlebnis rund um unser Engagement am Lauberhorn-Rennen zu präsentieren. Und gleichzeitig der Leidenschaft von Swiss für einzigartige und neue Ideen nachzugehen.»
Zu sehen ab sofort auf allen Social-Media-Kanälen:
(Wichtig: Für das beste 360˚-Erlebnis sollten die Links über den Chrome-Browser oder die Youtube-App aufgerufen werden. Auch aktuelle Firefox-Versionen sollen den Effekt unterstützen)
Verantwortlich bei Swiss: Judith Schulte (Head of Marketing Communication Campaigns); Marco Brütsch (Manager Marketing Communication Campaigns); Nadja Griel (Manager Social Media & Dialog Marketing); Benjamin Fehrenbach (Social Media Marketing).
