Exkurs in die Gegenbewegung der Offliner
Ogilvy führte auch dieses Jahr seine traditionelle Vortragsreihe weiter und lud Kunden, Freunde und Prospects zu einem Referat über ein aktuelles Thema ein: Die Gegenkultur zur Digitalisierung.
Ein Thema, das unsere Gesellschaft, die mehr und mehr in der digitalen Welt zuhause, aber auch je länger desto stärker von ihr abhängig ist, tagtäglich beschäftigt. Und ein Thema, das für die Verantwortlichen in Marketing, Werbung und Verkauf interessante Blickwinkel und Möglichkeiten eröffnet. Der Vortrag sei, wie in den Jahren zuvor, restlos ausgebucht gewesen, vermeldet Ogilvy. Gaby Zimmerli, Geschäftsführerin Ogilvy & Mather, freute sich, insgesamt über 160 Gäste zu begrüssen.
Gastredner Joël Luc Cachelin, Trendforscher und Geschäftsführer der Wissensfabrik, entführte die Zuhörer auf einen Exkurs in die aufkeimende Gegenbewegung der sogenannten Offliner, die er in seinem 2015 veröffentlichten Buch «Offliner – Gegenkultur der Digitalisierung» in 16 Typen einteilte.
Er zeigte auf, dass diese Offliner sich für multipolare Machtverhältnisse, gegenseitige Transparenz, eine Vielfalt der Lebensstile und soziale Integration einsetzen. Dabei betonte er, dass sich die Bewegung der Offliner weniger gegen die Digitalisierung als Ganzes richtet, sondern vielmehr gegen verschiedene technische, soziale, ökonomische und ökologische Nebenwirkungen.
Gemäss Cachelin könnten die Offliner in Zukunft ein gewisses Marktgleichgewicht zwischen Nutzer und Treiber der Digitalisierung herstellen. Und sie ermöglichen Innovationspotenziale, um die Wirtschaft zu stärken und die Gesellschaft für das digitaler Zeitalter zu befähigen. Ein Interview mit Luc Cachelin finden Sie in der nächsten Print-Ausgabe der Werbewoche.
