Landwirtschaftsregion startet mit eigener Marke und Kampagne durch
Start-up im landwirtschaftlichen Bereich: Mit einer eigenen Marke, einem Image-Film, einem Webshop und ab 2016 auch mit eigens designten Kleidern startet die Region Michelsamt durch.
Diese besteht aus den Luzerner Gemeinden Beromünster und Rickenbach und vermarktet regionale Produkte unter diesem Label.
Das Michelsamt ist mehr als nur eine Region, das Michelsamt ist jetzt eine Marke. Als Basis für die Glaubwürdigkeit der neuen Marke stehen die drei Werte: Alles aus lokalem Kreislauf, verbunden mit der Natur und gemeinsam geschaffen. Ziel ist laut Mitteilung der gemeinsame Verkauf von Michelsamt Produkten, welche ökologisch, nachhaltig und tiergerecht produziert werden. Die Produkte wie Käse, Honig, Gebäck oder Apfelschaumwein sollen nicht nur den Gaumen erfreuen, sondern tun auch der lokalen Landwirtschaft Gutes tun. «Wir sehen die Chancen in einem breit verankerten Bedürfnis nach authentischen und regionalen Produkten», erklärt Christina Bachmann-Roth, Geschäftsführerin der Vermarktungsplattform Michelsamt.
Die regionalen Anbieter sowie die Vermarktungsplattform Gaudis haben sich in der Wertschöpfungsgemeinschaft Michelsamt (WGM) zusammengeschlossen und investieren gemeinsam neun Millionen Franken über die nächsten sechs Jahre. Die privaten Investoren setzen sich aus den drei Käsereien Fläcke-Chäsi, Käserei Neudorf und Käserei Winon, den Detaillisten für den neuen Shop «Einkaufserlebnis» (Bäcker, Metzger, Blumenladen), lokale Müller für regionales Futter sowie diversen Landwirten zusammen. Lanciert wurden die ersten Produkte der neuen Marke über den Webshop Michelsamt.ch, über regionale Fachgeschäften sowie über 120 Coop-Verkaufsstellen in den Kantonen Aargau und Luzern. Dazu sind Auftritte an Märkten, Veranstaltungen und Degustationen geplant. Für 2016 sind eigens designte Kleider für diese Auftritte in Vorbereitung.
Zur Lancierung der Marke wurden verschiedenen PR-Massnahmen wie ein Rundgang für die Medien hinter die Kulissen des regionalen Projektes sowie Themen wie Landessender Beromünster und 600-Jahr-Unabhängigkeit seit Marignano 1415 umgesetzt. Der einheimische, 22-jährige Filmemacher Patrick Schumacher hat mit einem Kurzfilm über die «Kuh Irma» zudem eine originelle Story geschaffen. Die Kuh läuft auf der Wiese davon und nun beginnt eine nervöse Jagd nach ihr durch das ganze Michelsamt.
Verantwortlich bei Michelsamt: Christina Bachmann-Roth (Geschäftsführerin Gaudis). Texte und Fotografie: Marketix, Luzern, Komtakt Neudor. Verantwortlich bei Dietle und Partner: Michael Dietle (Illustration, Design). Verantwortlich bei B-Public: Markus Baumgartner (PR-Beratung, Texte), Madeleine Stäubli-Roduner (Texte). Website und Webshop: Internezzo, Rotkreuz. Druck: Wallimann Druck, Beromünster. Filmproduktion aka Scuma: Patrick Schumacher (Regie, Kamera und Produktion).
