Werbemarkt legt im November deutlich zu
Der Werbemarkt hat im November seinen jährlichen Höhepunkt mit Werbeausgaben von insgesamt 513 Millionen Franken erreicht. Den starken Rückgang der politischen Werbung nach den Wahlen haben Kampagnen für Tabakwaren und Telekommunikation mehr als wettgemacht.
Der Werbemarkt erreicht seinen jährlichen Höhepunkt mit einem monatlichen Werbedruck von 513 Millionen Bruttofranken und folgt weiterhin dem Aufwärtstrend. Im Vergleich zum Vorjahresmonat ist der Werbemarkt laut Media Focus um 1,6 Prozent angestiegen. Mit einem stolzen Volumen von 4‘501 Millionen Bruttofranken ist der Gesamtwerbedruck der ersten elf Monate gegenüber dem Vorjahr um rund 1 Prozent gewachsen.
Branchen im Aufwind?
Die grössten Steigerungen des Werbedrucks sind in den Branchen Tabakwaren (+48,7%), Telekommunikation (+35,3%), Verkehrsbetriebe (+25,2%) und Detailhandel (+16,4%) zu verzeichnen. Nicht alle Branchen folgen jedoch dem Aufwärtstrend. Ein Rückgang des Werbedrucks ist beim Teilmarkt Politische Kampagnen (-57,1%) und bei den Branchen Energie (-48.6%) und Unterhaltungselektronik & Foto (-32,2%) zu beobachten. Nur geringe Veränderungen gibt es dagegen bei den Branchen Veranstaltungen (+0,4%), IT & Büro (-0,9%) sowie Mode & Sport (-1,6%), die beinahe genauso viel Werbedruck erzeugen wie im Vorjahresmonat.
Eine warme Stube für Telekommunikation
Die Branche Telekommunikation erzeugt im November einen Werbedruck von rund 26 Millionen Bruttofranken, was einer deutlichen Steigerung von 35.3 Prozent gegenüber Vorjahresmonat entspricht. Die frischen Herbsttage lassen offensichtlich die Freude am Home Cinema aufkeimen, denn gleich drei Produkte aus diesem Bereich haben es in die Top 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg geschafft: Teleclub Pay TV befindet sich auf Platz 3, UPC Cablecom Komplettpaket auf Platz 7 und Swisscom TV 2.0 rangiert auf dem neunten Platz. Ein weiteres Produkt der Telekommunikationsbranche befindet sich erneut in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte: Das iPhone 6s von Apple hat es sogar auf den zweiten Platz geschafft.
Unterhaltungselektronik & Foto friert ein
Entgegen des Aufwärtstrends hat sich die Branche Unterhaltungs- elektronik & Foto mit einem Werbedruck von rund 10 Millionen Bruttofranken im November zurückgehalten. Dies entspricht einer Abnahme von 32,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Auch im ganzen Jahr 2015 war der Werbedruck der Branche rückläufig. Mit einem Gesamtwerbedruck von 55 Millionen Bruttofranken ist dieser um 28 Prozent gesunken. Ob die Branche im Dezember noch aufholen wird?
Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per November 2015
Werbedruck in den Medien
Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich
Werbedruck-Verteilung in den Medien
Verteilung des Werbedrucks in den Medien seit 2005
