Von Krisen-Profiteuren und starken Verlierern
Nach den Berichten über die neusten Reichweitenentwicklungen weist die Werbewoche nun auf acht Titel hin, die auf die eine oder andere Art besonders aufallen. Und sie fragte in den Verlagen nach.
Annabelle kann SI Style Paroli bieten
Annabelles aktueller Reichweitensprung ist bemerkenswert: Vor einem halben Jahr noch war sie nach meist sanftem Auf und Ab an ihrem Tiefpunkt (325 000 Leserinnen und Leser) angelangt, nun hat sie sich signifikant auf 354 000 Leser gesteigert, ihr höchster Wert in den letzten fünf Jahren. Eine Eintagsfliege ist das kaum, denn auch die Auflage ist stetig gestiegen. Das sieht auch Tamedias Zeitschriftenchef Christian Haberbeck so. Auch wenn er keinen Trend für weiter steigende Leserzahlen ausmacht, freut er sich vor allem vor dem Hintergrund des härteren Wettbewerbs über den hohen Reichweitenwert. «Er zeigt, dass Ringiers SI Style, das erst vor Kurzem in den Markt der Frauenzeitschriften eingedrungen ist, der Annabelle im Lesermarkt nicht schaden konnte», sagt er.
Krise nützt diesmal der Finanz und Wirtschaft
Seit 2004 ist die Reichweite des Tamedia-Wirtschaftsblattes kontinuierlich gesunken, insgesamt um rund 10 Prozent. Nach der Baisse vor einem Jahr (122 000 Leser) konnte es sich aber deutlich auf 140 000 Leser steigern, höher als noch vor fünf Jahren. Auch die Auflage stieg. Immerhin, denn wegen der Wirtschaftskrise hätte es auch anders kommen können, so wie nach der Internetblase, als die Finanz und Wirtschaft (FuW) Leser und Auflage einbüsste. Doch weshalb nun dieser Aufwärtstrend? Geschäftsführer Martin Coninx sieht zwei Hauptgründe: In Zeiten der Krise seien Hintergrund und Analyse stärker gefragt, sagt er. Zudem habe die FuW das Marketing verstärkt. Bei der Auflagenentwicklung sei aber Vorsicht geboten, sagt er. «Wenn Banken – wie in den letzten Monaten – Personal entlassen, trifft dies die FuW immer mit, weil jeweils auch Abos gestrichen werden.» Die neue FuW-Auflage wird deshalb kaum höher ausfallen. Coninx rechnet aber damit, dass sich der Relaunch von Anfang Jahr zumindest punkto Reichweite noch weiter positiv auswirken wird.
K-Tipp: Aufwärtstrend in unsicheren Zeiten
Der K-Tipp ist wieder der einzige abonnierte Titel mit einer Millionenreichweite. Auch wenn ihm noch mehr als 100 000 Leser fehlen bis zu jenem Wert, den er vor fünf Jahren auswies, so befindet sich das 14-täglich erscheinende Magazin doch in Hochform. Auch finanziell. Denn es gehört zu den wenigen Titeln, die gegenüber 2008 ein steigendes Anzeigenvolumen ausweisen. Warum dieser Aufwärtstrend? «In Zeiten, in denen man eher aufs Geld schaut, gewinnen Konsumentenfragen an Bedeutung», sagt Peter Salvisberg, Marketingleiter bei Ki-Media. Auch setze sich die Erkenntnis durch, dass der K-Tipp Rückgrat zeige und für die 32.50 Franken pro Jahr den Abonnenten einen Mehrwert bringe. Zwar sei bei der notariell beglaubig¬ten Auflage noch kein Aufwärtstrend festzustellen – diese bleibe stabil, sagt Salvisberg. «Wir wissen aber, dass das Heft öfter weitergegeben wird.»
Schweizer Familie setzt ganz auf die Redaktion
2007-1 wies die Schweizer Familie (SF) noch 688 000 Leser und Leserinnen aus, nun sind es 762 000 – ein Plus von 74 000! Allein im Laufe des letzten Jahres kamen 57 000 Leser hinzu. Eine Folge davon: Der Abstand gegenüber den ehemaligen Reichweiten-Millionären Beobachter (heute 933 000 Leser) und Schweizer Illustrierte (917 000 Leserinnen) verkleinert sich zusehends. Vor allem aber scheint dies auf einer soliden Entwicklung zu basieren, denn auch die SF-Auflage stieg in den letzten drei Jahren von 176 000 auf 183 000 Exemplare – und die neuste Zahl dürfte noch höher liegen. Christian Haberbeck, Chef Zeitschriften bei Tamedia, führt den Aufwärtstrend auf die «kontinuierlich hohe redaktionelle Leistung» und auch auf den Relaunch vor zwei Jahren zurück. Das Marketing hingegen habe man in letzter Zeit eher reduziert.
Glückliche Chefredaktorinnen-Wahl bei der Glückspost
Jahrelang hat die Glückspost immer wieder signifikant Reichweite verloren, nun hat sich das Blatt gewendet. Nach dem Tiefpunkt von 368 000 Leserinnen in der Mach Basic 2008-2 legte das Ringier-Magazin innert Jahresfrist wieder um 44 000 Leserinnen zu, etwa auf den Stand von 2006. Stutzig macht einzig, dass die Auflage bisher nach unten tendierte. Doch auch dies scheint gestoppt. «Inserate, Um-satz, Kioskverkauf, Abos – überall geht’s nach oben», freut sich Urs Heller, Leiter Zeitschriften bei Ringier. Für den Erfolg sieht er drei Gründe. Zum einen die Berufung von Béatrice Zollinger als Chefredaktorin – vor fünf Jahren. «Sie ist sehr nah an ihren Leserinnen und hat ein gutes, freches Händchen für Titelbilder», schwärmt er. Zollinger sei «die Idealbesetzung». Zweitens hätten der Relaunch vor zwei Jahren und diverse personelle Wechsel in der Redaktion dem Blatt gut getan. Und schliesslich profitiere die Glückspost von der Krise. «In schwierigen Zeiten haben Wohlfühlblätter Hochkonjunktur», sagt er.
Ist bei Tele und TVStar der Tiefpunkt bald absehbar?
Seit zwei Jahren hat Axel Springer Schweiz nicht nur die Programmzeitschriften TVStar, sondern auch die ehemaligen Ringier-Titel Tele, TV2 und TVvier im Portfolio. In dieser Zeit hat sich der Verlag stark um diese Zeitschriften gekümmert, vor allem um Tele und TVStar. Die beiden Wochenmagazine wurden unterschiedlich positioniert, der Programmteil erneuert, das Marketing verstärkt, Relaunches durchgeführt und vor einem Jahr auch eine Kampagne gefahren – bisher aber mit wenig Erfolg: Die Reichweitenerosion ging weiter, mittlerweile weisen beide Hefte je 160 000 Leser weniger aus als noch vor fünf Jahren. Verglichen mit seinem Vorgängertitel TR7 kam dem TVStar rund ein Drittel der Leserschaft abhanden, bei Tele reduzierte sich die Reichweite um ein Viertel. Beim TV-Star erstaunt dies, weil der Titel eine stabile Auflage hat, bei Tele hingegen sank auch diese bisher rapid. Dennoch läuten bei Jörg Tobuschat, Verlagsgeschäftsführer Zeitschriften, keine Alarmglocken. «Natürlich ärgert uns der Rückgang, und er wirft auch Fragen auf – genauso wie das erfreuliche signifikante Plus von TV2, das wir ebenfalls nicht erklären können», sagt er. Positiv sei jedoch, dass das Minus bei Tele und TVStar kleiner ausgefallen ist als früher. Tobuschat: «Die Kurve flacht ab, und auch die Auflage von Tele hat sich stabilisiert.»
Weltwoche will Leader, nicht bloss Leser
Auch die Weltwoche ist innert fünf Jahren um ein Viertel geschrumpft, neu kommt sie auf 348 000 Leser. In den letzten 18 Monaten hat sich der Rückgang sogar noch akzentuiert, wobei die neuste Entwicklung darauf hindeutet, dass der Tiefpunkt erreicht ist. Verlagsleiterin Maike Juchler erklärt die Entwicklung so: Nach der Loslösung vom Jean Frey Verlag habe man bei der Weltwoche «einige Gratisexemplare vom Markt genommen und die nicht voll bezahlten Abonnemente reduziert». Im letzten Jahr sei dann die voll bezahlte Auflage wieder gestiegen und auch die Leserschaftszahlen würden ja im Vergleich zur Mach Basc 2009-1 wieder nach oben tendieren. Deutlich zugelegt habe die Weltwoche zudem im Segment der Leader. Juchler: «In dieser Zielgruppe liegen wir vor der Bilanz und knapp hinter der NZZ. Diesen Weg werden wir konsequent weiterverfolgen.»
Markus Knöpfli
Annabelles aktueller Reichweitensprung ist bemerkenswert: Vor einem halben Jahr noch war sie nach meist sanftem Auf und Ab an ihrem Tiefpunkt (325 000 Leserinnen und Leser) angelangt, nun hat sie sich signifikant auf 354 000 Leser gesteigert, ihr höchster Wert in den letzten fünf Jahren. Eine Eintagsfliege ist das kaum, denn auch die Auflage ist stetig gestiegen. Das sieht auch Tamedias Zeitschriftenchef Christian Haberbeck so. Auch wenn er keinen Trend für weiter steigende Leserzahlen ausmacht, freut er sich vor allem vor dem Hintergrund des härteren Wettbewerbs über den hohen Reichweitenwert. «Er zeigt, dass Ringiers SI Style, das erst vor Kurzem in den Markt der Frauenzeitschriften eingedrungen ist, der Annabelle im Lesermarkt nicht schaden konnte», sagt er.
Krise nützt diesmal der Finanz und Wirtschaft
Seit 2004 ist die Reichweite des Tamedia-Wirtschaftsblattes kontinuierlich gesunken, insgesamt um rund 10 Prozent. Nach der Baisse vor einem Jahr (122 000 Leser) konnte es sich aber deutlich auf 140 000 Leser steigern, höher als noch vor fünf Jahren. Auch die Auflage stieg. Immerhin, denn wegen der Wirtschaftskrise hätte es auch anders kommen können, so wie nach der Internetblase, als die Finanz und Wirtschaft (FuW) Leser und Auflage einbüsste. Doch weshalb nun dieser Aufwärtstrend? Geschäftsführer Martin Coninx sieht zwei Hauptgründe: In Zeiten der Krise seien Hintergrund und Analyse stärker gefragt, sagt er. Zudem habe die FuW das Marketing verstärkt. Bei der Auflagenentwicklung sei aber Vorsicht geboten, sagt er. «Wenn Banken – wie in den letzten Monaten – Personal entlassen, trifft dies die FuW immer mit, weil jeweils auch Abos gestrichen werden.» Die neue FuW-Auflage wird deshalb kaum höher ausfallen. Coninx rechnet aber damit, dass sich der Relaunch von Anfang Jahr zumindest punkto Reichweite noch weiter positiv auswirken wird.
K-Tipp: Aufwärtstrend in unsicheren Zeiten
Der K-Tipp ist wieder der einzige abonnierte Titel mit einer Millionenreichweite. Auch wenn ihm noch mehr als 100 000 Leser fehlen bis zu jenem Wert, den er vor fünf Jahren auswies, so befindet sich das 14-täglich erscheinende Magazin doch in Hochform. Auch finanziell. Denn es gehört zu den wenigen Titeln, die gegenüber 2008 ein steigendes Anzeigenvolumen ausweisen. Warum dieser Aufwärtstrend? «In Zeiten, in denen man eher aufs Geld schaut, gewinnen Konsumentenfragen an Bedeutung», sagt Peter Salvisberg, Marketingleiter bei Ki-Media. Auch setze sich die Erkenntnis durch, dass der K-Tipp Rückgrat zeige und für die 32.50 Franken pro Jahr den Abonnenten einen Mehrwert bringe. Zwar sei bei der notariell beglaubig¬ten Auflage noch kein Aufwärtstrend festzustellen – diese bleibe stabil, sagt Salvisberg. «Wir wissen aber, dass das Heft öfter weitergegeben wird.»
Schweizer Familie setzt ganz auf die Redaktion
2007-1 wies die Schweizer Familie (SF) noch 688 000 Leser und Leserinnen aus, nun sind es 762 000 – ein Plus von 74 000! Allein im Laufe des letzten Jahres kamen 57 000 Leser hinzu. Eine Folge davon: Der Abstand gegenüber den ehemaligen Reichweiten-Millionären Beobachter (heute 933 000 Leser) und Schweizer Illustrierte (917 000 Leserinnen) verkleinert sich zusehends. Vor allem aber scheint dies auf einer soliden Entwicklung zu basieren, denn auch die SF-Auflage stieg in den letzten drei Jahren von 176 000 auf 183 000 Exemplare – und die neuste Zahl dürfte noch höher liegen. Christian Haberbeck, Chef Zeitschriften bei Tamedia, führt den Aufwärtstrend auf die «kontinuierlich hohe redaktionelle Leistung» und auch auf den Relaunch vor zwei Jahren zurück. Das Marketing hingegen habe man in letzter Zeit eher reduziert.
Glückliche Chefredaktorinnen-Wahl bei der Glückspost
Jahrelang hat die Glückspost immer wieder signifikant Reichweite verloren, nun hat sich das Blatt gewendet. Nach dem Tiefpunkt von 368 000 Leserinnen in der Mach Basic 2008-2 legte das Ringier-Magazin innert Jahresfrist wieder um 44 000 Leserinnen zu, etwa auf den Stand von 2006. Stutzig macht einzig, dass die Auflage bisher nach unten tendierte. Doch auch dies scheint gestoppt. «Inserate, Um-satz, Kioskverkauf, Abos – überall geht’s nach oben», freut sich Urs Heller, Leiter Zeitschriften bei Ringier. Für den Erfolg sieht er drei Gründe. Zum einen die Berufung von Béatrice Zollinger als Chefredaktorin – vor fünf Jahren. «Sie ist sehr nah an ihren Leserinnen und hat ein gutes, freches Händchen für Titelbilder», schwärmt er. Zollinger sei «die Idealbesetzung». Zweitens hätten der Relaunch vor zwei Jahren und diverse personelle Wechsel in der Redaktion dem Blatt gut getan. Und schliesslich profitiere die Glückspost von der Krise. «In schwierigen Zeiten haben Wohlfühlblätter Hochkonjunktur», sagt er.
Ist bei Tele und TVStar der Tiefpunkt bald absehbar?
Seit zwei Jahren hat Axel Springer Schweiz nicht nur die Programmzeitschriften TVStar, sondern auch die ehemaligen Ringier-Titel Tele, TV2 und TVvier im Portfolio. In dieser Zeit hat sich der Verlag stark um diese Zeitschriften gekümmert, vor allem um Tele und TVStar. Die beiden Wochenmagazine wurden unterschiedlich positioniert, der Programmteil erneuert, das Marketing verstärkt, Relaunches durchgeführt und vor einem Jahr auch eine Kampagne gefahren – bisher aber mit wenig Erfolg: Die Reichweitenerosion ging weiter, mittlerweile weisen beide Hefte je 160 000 Leser weniger aus als noch vor fünf Jahren. Verglichen mit seinem Vorgängertitel TR7 kam dem TVStar rund ein Drittel der Leserschaft abhanden, bei Tele reduzierte sich die Reichweite um ein Viertel. Beim TV-Star erstaunt dies, weil der Titel eine stabile Auflage hat, bei Tele hingegen sank auch diese bisher rapid. Dennoch läuten bei Jörg Tobuschat, Verlagsgeschäftsführer Zeitschriften, keine Alarmglocken. «Natürlich ärgert uns der Rückgang, und er wirft auch Fragen auf – genauso wie das erfreuliche signifikante Plus von TV2, das wir ebenfalls nicht erklären können», sagt er. Positiv sei jedoch, dass das Minus bei Tele und TVStar kleiner ausgefallen ist als früher. Tobuschat: «Die Kurve flacht ab, und auch die Auflage von Tele hat sich stabilisiert.»
Weltwoche will Leader, nicht bloss Leser
Auch die Weltwoche ist innert fünf Jahren um ein Viertel geschrumpft, neu kommt sie auf 348 000 Leser. In den letzten 18 Monaten hat sich der Rückgang sogar noch akzentuiert, wobei die neuste Entwicklung darauf hindeutet, dass der Tiefpunkt erreicht ist. Verlagsleiterin Maike Juchler erklärt die Entwicklung so: Nach der Loslösung vom Jean Frey Verlag habe man bei der Weltwoche «einige Gratisexemplare vom Markt genommen und die nicht voll bezahlten Abonnemente reduziert». Im letzten Jahr sei dann die voll bezahlte Auflage wieder gestiegen und auch die Leserschaftszahlen würden ja im Vergleich zur Mach Basc 2009-1 wieder nach oben tendieren. Deutlich zugelegt habe die Weltwoche zudem im Segment der Leader. Juchler: «In dieser Zielgruppe liegen wir vor der Bilanz und knapp hinter der NZZ. Diesen Weg werden wir konsequent weiterverfolgen.»
Markus Knöpfli
