«Star Wars»: Kampagne der Superlative

In einem Metallkasten an den Kassen türmen sich Plastiklaserschwerter. Jedes davon kostet 22,99 Dollar, ein Schnäppchen im Vergleich zur Edelversion in Rot oder Grün zwei Regale weiter für 173,99 Dollar. Drumherum stehen, liegen und hängen Handschuhe, Kappen, Plastikraumschiffe, sprechende Yoda-Köpfe und hüfthohe Darth Vaders, die auf Knopfdruck gruselige Geräusche machen. Der Hauptladen der Spielwarenkette Toys'R'Us am New Yorker Times Square hat einen Grossteil der Verkaufsfläche für «Star Wars»-Artikel freigeräumt, und die Kette hat für alle ihre Läden in Erwartung des Films eine «aussergalaktische, globale Party» angekündigt.

Bis die mit immenser Spannung erwartete siebte Episode der Saga – «Star Wars: The Force Awakens» – Mitte Dezember in die Kinos kommt, ist es zwar noch rund zwei Monate hin, aber schon jetzt läuft eine Marketingkampagne der Superlative. Die «Star Wars»-Saga hält sowieso bereits den Rekord für die Filmreihe mit dem erfolgreichsten Merchandising-Geschäft, aber wohl noch nie sei ein Film so stark und auf so vielen Kanälen beworben worden wie «Das Erwachen der Macht»,
sagen Experten.

Werbung teurer als der Film

Schon im vergangenen November hatten die produzierenden Disney-Studios einen ersten Trailer veröffentlicht, der innerhalb einer Woche mehrere Dutzend Millionen Mal angeschaut wurde. Ein zweiter Trailer im April erwies sich als noch erfolgreicher. Die Veröffentlichung eines dritten steht anscheinend kurz bevor.

Das US-Magazin «Vanity Fair» erschien im Mai mit vielen der Darstellern auf dem Cover, abgelichtet von Starfotografin Annie Leibovitz. Auf allen Social-Media-Kanälen und bei Comicmessen wird ebenfalls seit Monaten für den Film geworben.

Zum Merchandising, das seit Anfang September erhältlich ist, gehören auch mehrere Bücher und ein Computerspiel, dessen Entwicklung nach Angaben der New York Times alleine 180 Millionen Dollar gekostet haben soll. Neun Millionen Menschen testeten eine erste Beta-Version im Internet.

Am New Yorker Times Square wird es ausserdem eine Ausstellung mit Kostümen aus der Saga geben, beispielsweise von Darth Vader, Yoda, Luke Skywalker, Leia Organa, Obi-Wan Kenobi, Padmé Amidala, R2-D2, Han Solo, Chewbacca und von Jabba the Hutt. Insgesamt sollen die Werbekosten für den Film gemäss Experten deutlich über dem Budget der Dreharbeiten von 200 Millionen Dollar gelegen haben.

Neu mit Lupita Nyong'o

Vorfreude und Erwartungen der Fans sind nach zehn Jahren Warten riesengross. Sechs «Star Wars»-Filme gab es bislang, zuletzt «Revenge of the Sith» 2005.  «The Force Awakens» wird eine Mischung aus alten «Star Wars»-Grössen wie Carrie Fisher, Mark Hamill und Harrison Ford mit Neuzugängen wie Adam Driver und vor allem Oscar-Gewinnerin Lupita Nyong'o. Und nicht nur das Marketing, auch die Einnahmen des Films könnten Rekorde brechen, schätzen Experten. Alleine am Eröffnungswochenende könnte der Film demnach mehr als 500 oder sogar 600 Millionen Dollar weltweit einspielen und damit den bisherigen Rekord von «Jurassic World» knacken, der im Juni mit rund 524 Millionen Dollar gestartet war. Rosige Aussichten für die «Star Wars»-Macher – vor allem weil Teil acht und neun der Fantasy-Reihe bis 2019 auch noch folgen sollen. (Christina Horsten/DPA/SDA).