Wahlkampf stärkt Werbemonat September

Damit wächst er stärker als in den Vormonaten und weist bis zum jetzigen Zeitpunkt den höchsten Werbedruck in 2015 auf. Kumuliert verzeichnen die ersten neun Monate des Jahres einen Werbedruck von 3‘480,2 Millionen Bruttofranken, was einem Plus von 0,4 im Vorjahresvergleich entspricht. Dies zeigt der Werbemarkt Trend Report 2015/09 von Media Focus.

Einzelne Branchen im Aufwärtstrend

Die grösste Steigerung des Werbedrucks im Vergleich zum Vorjahr zeigt der Teilmarkt Politische Kampagnen in der Branche Initiativen & Kampagnen auf. Vor dem Hintergrund der eidgenössischen Wahlen im Oktober hat sich der Werbedruck um satte 123,3 Prozent gegenüber Vorjahresmonat erhöht. Eine deutliche Erhöhung des Werbedrucks konnte darüber hinaus in den Branchen Haushaltsartikel/-Geräte (90,3 Prozent), Detailhandel (48,7 Prozent), Reinigen (46,5 Prozent) und Finanzen (17,9 Prozent) gemessen werden. Ein Rückgang des Werbedrucks wurde dagegen bei den Branchen Tabak- waren (-57,3 Prozent), IT & Büro (-28,6 Prozent), Telekommunikation (-25,1 Prozent) und Dienstleistung (-22,4 Prozent) festgestellt.

Ordentlicher Werbedruck für Haushaltsartikel

Die Branche Haushaltsartikel/-Geräte erzeugt einen Werbedruck von 8,8 Millionen Bruttofranken, was einer Steigerung von 90,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dabei standen im September vor allem Waschmaschinen hoch im Kurs. In den Top 10 der meistbeworbenen Produkte der Branche sind gleich drei verschiedene Waschmaschinen zu finden: von Schulthess, von Bosch und von V-Zug. Insgesamt wurde für die drei Produkte mit rund 1,5 Millionen Bruttofranken werblich Druck gemacht. Neben Waschmaschinen wurden in den Top 10 zudem Wasseraufbereiter, Wasser-Filter, Combi Steamer und Command Strips beworben. Der höchste Werbedruck in der Branche Haushaltsartikel/-Geräte ist jedoch für Imagewerbung für Samsung Haushaltsprodukte erzeugt worden. Es fällt zudem auf, dass passend zum Thema Haushalt Produkte aus der Branche mehrheitlich im TV beworben werden. Der Anteil TV am Media Mix der Top 10 Produkte liegt bei mehr als 75 Prozent.

Volle Fahrt für den Teilmarkt PKW

Mit einem Werbedruck von 40,4 Millionen Bruttofranken wurde im Teilmarkt PKW (neu) ein 15,9 Prozent höherer Werbedruck erzeugt als noch im Vorjahr. In den Top 10 der meistbeworbenen Produkte befindet sich unter anderem der neue VW Touran Van, für den ein Werbedruck von rund 1,8 Millionen Bruttofranken erzeugt wurde. Damit ist das Auto auch auf Platz 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Bran- chen hinweg. Amag/VW befindet sich zudem in den Top 10 der Top Werbetreibenden über alle Branchen hinweg. Auch der neue Mercedes GLC hat zur Steigerung
des Werbedrucks im September beigetragen. Das neue Modell wurde mit über einer Million Bruttofranken beworben.

Werbedruck in den Medien im Vorjahresvergleich:

Werbedruck-Verteilung in den Medien