Werbewoche 16/2015: Die Themen

Kinder an die Macht!

Dass Kinder einen grossen Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihrer Eltern haben, ist jedem sonnenklar, der selbst welche hat – oder der im Supermarkt schon einmal kleine Nörgelzwerge beim Quengeln beobachten konnte. Wie gross der Einfluss der Kleinen tatsächlich ist, belegt nun die internationale Studie «Little Big Influencers» von Viacom International Media Networks Northern Europe, ehemals MTV Networks.

APG und Google: bester Gesamteindruck bei den Werbeauftraggebern

Exklusiv für die Werbewoche hat die Media.Research.Group eine Gesamtschau der Ergebnisse dreier Ratings erstellt: des Agentur-Rating Werbeagenturen, des Agentur-Rating Media-Agenturen und des Media Trend Award. Nun lassen sich die Ergebnisse auf einen Blick miteinander vergleichen.

Der Motz von Butz: Die Kluft zwischen Redaktion und Werbung

«Letzten Sonntag, 30. August, habe ich auf 330 Seiten Sonntagspresse die nur 55 3/4 Seiten Werbung genauer angeschaut.»

Generation Millennials

Beat Hürlimann über Werbevorstösse ins Reich der zukunftsträchtigsten Marketingzielgruppe.

Konstruktiv statt destruktiv: Journalismus stellt sich seiner Verantwortung

In diesen Tagen beschäftigen sich die Medien mit sich selber: Wo sind die Grenzen der Meinungsfreiheit, wann ­dürfen Bilder und Texte von Gewalttätern noch verbreitet werden und wie kann der Journalismus ­einen ­positiven Beitrag für die Lösung von Problemen leisten? Kolumne von Medienexpertin Josefa Haas.

Kleine Gemeinde zum Weltstar gemacht

Das Zürcher Oberland hat nicht den Glanz von Istanbul oder Südaustralien. Ein Imagefilm über Gossau zeigt, dass die Gemeinde dennoch viel zu bieten hat – und verschweigt auch nicht, wo sie «kei grossi Gümp» macht. Das 9600-Seelen-Dorf brillierte mit dem ehrlichen Imagefilm von Roland Koch unverhofft bei einem inter­nationalen Tourismusfilm-Award. Roland Koch im Interview.

WordPress-Community Schweiz trifft sich zum Wordcamp

Wordpress ist die beliebteste Web-Software überhaupt. Ihr grösstes Kapital ist die Community – und die fach­simpelt nicht nur virtuell-global. Am 18. und 19. September trifft sie sich im Zürcher Technopark zum Wordcamp.

IAB Switzerland: Über das CRM zu Data-Driven-Marketing

Händler verfügen über vielfältige Informationen zum Kaufverhalten ihrer Kunden. Diese effektiv und gewinn­bringend für Online-Marketing-Kampagnen einzusetzen, ist jedoch technisch herausfordernd. Dabei liegt der Grundstein für ein effektives und nutzerzentriertes Data-Driven-Marketing bereits im hausinternen CRM.

Kopf der Woche: CEO mit Digital-Antrieb

Olivier Rihs ist seit über zwölf Jahren in verschiedenen Funktionen für Scout24 Schweiz tätig, seit 2011 als CEO des grössten Schweizer Netzwerks von Online-Marktplätzen. Begonnen hat seine Erfolgsgeschichte bei Scout24, als er 2001 Job und Wohnung hinter sich liess, seine Möbel verkaufte und während elf Monaten Süd- und Nordamerika bereiste.

u.v.m